近日，商务部公布了全国16个“IP+消费”典型案例，深圳南山区联动国际顶级IP“宝可梦”打造的“寻梦南山”超级IP嘉年华成功入选。这场活动不仅吸引了近200万人次参与，更创下单场巡游超4万人次观看的纪录，全网活动曝光量突破2.2亿次，成为城市“文商旅一体化”升级的典范。
深圳曾因独特的城市发展模式被贴上“文化荒漠”的标签。在社交平台上，“去深圳旅游玩什么？”的疑问屡见不鲜。然而，后海超级IP嘉年华的出现，正为这座城市注入新的文化活力。从2023年巨型“大黄鸭”跨海而来，到2024年“宝可梦”空降南山，再到2025年香港迪士尼20周年无人机灯光秀点亮夜空，深圳正以一场场城市节日庆典，重塑着自身的人文属性。
国际先锋潮流文化陆续渗入后海的公共空间。游客可以与霍夫曼艺术作品隔海同框，体验宝可梦全球首次水陆空三位一体巡游，甚至看到米妮米奇走进现实。这些独特的消费场景，让后海成为城市嘉年华的理想舞台，也为参与者带来了文化认同与情绪共鸣的双重满足。依托高度年轻化的人口结构和文化氛围，后海正以国际、潮流、先锋的IP文化为切口，逐步成为全国年轻力文化的策源地。
IP经济的本质，是将文化内容转化为用户情绪的消费动力。当国产“丑萌精灵”Labubu风靡市场，当“卡皮巴拉”从潮玩货架跳上观光巴士，IP经济已从单纯的文化植入，演变为情绪与消费的“双向奔赴”。在电商高速发展的今天，如何引流与强化场景体验，成为提升线下消费的关键。
在“寻梦南山”专项促消费活动中，后海用宝可梦IP点亮了22个城市枢纽节点、300多个社区空间和360多个城市公共空间。通过“追梦巴士”串联深圳湾万象城、海岸城等8大商圈内的11个商业中心，活动期间重点商圈平均客流量同比增长近70%，销售额同比增长超10%。线上小程序同步发力，发放超1万份优惠奖券，线上页面访问次数超25万次，消费券核销接近1700万元，带动订单销售额超2.5亿元。
后海商圈一直是香港客户周末消费的优选目的地，而IP嘉年华不仅激活了本地消费，也成功促进了跨境消费的跃升。在运营实践中，后海依托顶流IP+消费链接，实现了区域工业、服务业、批零住餐等多行业近百家企业的联合参与。一些初创企业和新晋品牌通过与国际性IP联名，以及定向消费券的扶持，获得了显著的经济红利。例如，深圳品牌有色IP联名产品首发1.5万套“秒空”，SKG系列产品销售额同比增长28%。
无论是迪士尼的漫威宇宙、环球影城的哈利波特世界，还是泡泡玛特的Molly盲盒，IP经济的核心逻辑都是以IP为支点，挖掘其文化价值和情感共鸣，通过内容、商品、场景和体验放大商业价值。后海以IP经济撬动“文商旅一体化”城市运营，不仅引入“香港迪士尼”“大黄鸭”“宝可梦”等国际大IP，也自主创营“咖X咖X”深圳湾咖啡文化周等在地品牌IP，真正实现“IP+城市”消费模式的一盘棋布局。
今年6月底，《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》正式印发，明确支持各领域IP实物衍生品开发、IP联名，大力发展数字服务消费，推动商业综合体融合转型，打造覆盖电影、动漫、演艺、娱乐、音乐、健身的“超级IP首发地”。在政策的支持与引领下，深圳正以“IP”为线，探索“IP+”融合新模式，不断延伸消费场景，掀起新的消费热潮。
