近期，国际黄金市场迎来新一轮价格攀升，伦敦现货黄金与上海黄金交易所现货黄金价格双双刷新历史纪录。据Wind数据，截至某日19时，伦敦现货黄金盘中最高触及3659.38美元/盎司，上海黄金交易所Au99.99现货黄金最高报价达833.99元/克，距离4月22日创下的834.6元/克历史峰值仅一步之遥。
金价上行压力下，国内黄金饰品零售价格同步走高。9月9日，周大福、谢瑞麟、六福珠宝等品牌足金饰品价格突破1073元/克，而今年初同类产品单价尚在800元上下浮动。高价金饰导致传统大克重产品销售遇冷，消费者更倾向于轻量化、设计感强的产品。
为应对市场变化，黄金珠宝企业加速布局二次元IP联名赛道。2025年以来，周大福、老凤祥、潮宏基等品牌密集推出跨界产品：周大福一季度与《黑神话：悟空》《吉伊卡哇Chiikawa》推出联名系列；潮宏基上半年上线布丁狗、人鱼汉顿等四款IP授权产品；老庙黄金6月携手《天官赐福》推出“黄金谷”系列；老凤祥8月则与《铁臂阿童木》联名发布“阿童木一飞冲天”黄金产品。
在“上海之夏国际动漫月”活动中，周大福与老凤祥首次以参展商身份亮相，集中展示IP联名产品。记者走访发现，多家品牌门店将二次元联名款置于黄金展柜C位，部分产品采用镭射、浮雕等工艺，融合IP元素与黄金质感，吸引年轻消费者驻足。
豫园珠宝时尚集团联席董事长张剑透露，老庙与《天官赐福》的合作是品牌年轻化战略的重要尝试，通过IP联名传递文化价值，强化与Z世代的情感连接。他表示，未来将持续探索美学与文化的融合，以差异化产品开拓年轻市场。
消费者对IP联名黄金的态度呈现分化。部分年轻群体认为，这类产品兼具情感价值与投资属性，既能满足即时消费需求，又因黄金材质具备保值功能。但社交平台上，关于“IP溢价是否合理”的讨论渐增，有消费者质疑联名款工费过高，实际含金量与普通产品无异。
业内专家提醒，黄金消费需理性看待IP附加值。若以投资为目的，应优先选择标准金条、金币等流动性强的产品，避免为设计溢价买单。同时，需关注国际金价波动风险，切勿盲目追高。
