随着全球经济寒意袭人，亚洲美妆市场正经历着一场深刻的变革。欧睿国际的最新研究报告揭示了这一趋势，特别是“萧条美学”概念的兴起，正成为重塑市场格局的关键力量。
“萧条美学”不仅反映了消费者在经济压力下更加理性的购物态度，也促使美妆品牌重新思考其市场策略。欧睿国际亚太区健康与美容洞察经理Yang Hu指出，如今的“高端化”不再仅仅意味着高价标签，而是更多地关联到产品的感知价值与实际功效。
在这种背景下，消费者越来越倾向于选择小包装产品，积极参与各类促销活动，并在日常护肤中减少用量，以优化开支。多功能产品因其性价比而受到青睐，而那些价格亲民且口碑良好的品牌也迎来了新的发展机遇。
香水市场的崛起成为了这一趋势的生动例证。数据显示，2024年新加坡和越南的香水销售额分别增长了11%和31%，成为该品类增长的主要驱动力。欧睿国际预测，未来五年内，香水市场的规模将实现31%的增长，这主要得益于其亲民的价格和为消费者提供的小众化享受。
尽管电商渠道的影响力持续上升，但特定的线下渠道，如仓储式商店、便利店以及杂货店等，仍在美妆市场中占据一席之地。这些渠道通过提供高性价比的选择，满足了消费者对线下体验的需求。
除了“萧条美学”外，报告还指出了其他几个推动美妆行业增长的核心趋势，包括“临床信心”、“健康计划”、“忠诚度沉浸”和“生态评估”。其中，“临床信心”体现在护肤品牌采用类似美容手术的方法推动产品创新，而“健康计划”则聚焦于美容补充剂领域，旨在解决传统护肤产品难以覆盖的问题。
在中国，作为亚洲最大的美妆市场之一，这一趋势的影响尤为显著。尽管2024年中国美妆市场规模略有下降，但药妆、防晒及儿童护肤品等细分赛道却逆势增长，成为市场的新亮点。这反映了消费者偏好的快速变化，以及对高性价比和实用性产品的强烈需求。
在品牌竞争格局方面，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际巨头依旧占据主导地位，但一些新锐品牌如Kato-kato、Hapsode等也展现出强劲的市场表现。特别是在儿童护肤领域，Neochild和Bodorme等品牌的增长尤为迅速，尽管中国的出生率呈下降趋势，但婴儿产品的高端化程度却在不断提升。
总体来看，亚洲美妆市场正在经历一场深刻的转型与重构。在“萧条美学”的引领下，消费者对高性价比和实用价值的追求成为市场的新常态。同时，细分赛道的逆势增长、品牌竞争格局的多元化以及多元趋势的协同驱动，共同塑造了市场的新面貌。
