知名新茶饮品牌“茶颜悦色”近日正式宣布了其海外拓展计划，将首次进军北美市场，这一消息引起了广泛关注。与众多同行选择东南亚或日韩作为海外首站不同，茶颜悦色直接将目光锁定在了北美。
据悉，茶颜悦色通过其官方微博发布了详细的出海策略。从华盛顿时间7月9日0点起，该品牌将在Shopify独立站、亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee和亚米等多个平台上开设线上店铺。首批上线的产品种类丰富，涵盖了零食、茶具以及周边文创产品等40余款。
茶颜悦色海外线上店铺的页面设计精美，吸引了不少北美消费者的目光。然而，由于部分商品仍在运输途中，部分产品页面暂时显示为“售罄”状态。对此，茶颜悦色方面表示，将尽快补充库存，以满足消费者的购买需求。
谈及为何选择北美作为出海首站，茶颜悦色公司相关人士透露，许多同事和朋友在北美游玩或出差时，发现当地消费者对于茶颜悦色的产品有着浓厚的兴趣。因此，公司决定响应这些消费者的呼声，将品牌带到北美市场。
值得注意的是，茶颜悦色的此次出海计划并未包括实体店，而是仅限于线上渠道。对此，茶颜悦色方面解释称，相对于国内市场，海外市场的情况更为复杂，品牌服务和产品标准化程度是现阶段需要谨慎考虑的问题。因此，选择以线上零售为起点，对于品牌而言更为务实和稳妥。
茶颜悦色方面还表示，虽然公司在国内已经拥有一定数量的直营门店，但海外经验仍然不足。因此，海外线上店铺的开设也是边摸索边推进的过程。通过这种方式，公司可以更加踏实地了解海外市场，为未来的拓展打下坚实的基础。
近年来，随着国内新茶饮市场竞争的日益激烈，出海已经成为众多品牌寻求新增长点的重要方向。在茶颜悦色之前，蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等头部品牌已经率先在海外市场布局。其中，蜜雪冰城在海外市场的门店数量已经达到了相当规模，而霸王茶姬在东南亚地区也取得了不俗的成绩。
茉莉奶白等新晋品牌也在加速海外市场的开拓。以茉莉奶白在洛杉矶的首店为例，该店开业首月营收近420万元人民币，售出了超过7.71万杯饮品，充分展示了新茶饮品牌在海外市场的巨大潜力。
