亚马逊中国即将于7月8日至12日盛大开启“海折节”，这是一场专为中国消费者精心策划的夏季购物狂欢。此次活动在亚马逊平台上汇聚了超过三万个国际知名品牌，提供了两百万余件海外精选商品，并有上百万款全球新品同步上线，旨在为消费者带来一场前所未有的购物盛宴。
亚马逊中国副总裁李岩川表示，“海折节”的推出，意在为中国消费者打造一个年中大促的优质平台。他期望通过这一活动，能够树立一个独具魅力的夏季促销品牌，逐渐培养中国消费者在夏季期待亚马逊海外购大促的消费习惯。
“海折节”不仅展现了亚马逊对中国市场的深入洞察，还体现了其在中国家庭消费场景中的全新探索。与主打节日礼物的“黑五”不同，“海折节”更聚焦于中国消费者夏季的实际需求，从商品挑选到价格策略都经过了精心布局。
在商品选择层面，此次活动涵盖了科技新品、时尚潮流等多个领域的三万个国际品牌。包括欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，以及深受年轻人喜爱的WoodWick疗愈香氛等，都将在“海折节”期间悉数登场，满足消费者的多样化需求，并引领时尚潮流。
在价格策略上，“海折节”采用了海外直降与本地专属折扣相结合的模式，页面直接显示最终价格，为消费者提供了透明、便捷的购物体验。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物满意度和忠诚度。
物流方面，亚马逊再次提速，宁波保税仓实现“2日达”，顺丰国际直邮更是提供16小时极速通关服务，使得跨境电商的物流时效几乎与国内电商相当。这一升级将极大提升消费者的购物体验。
亚马逊海外购还持续强化其差异化优势，稳定提供众多在中国市场仍属小众的品牌与系列。同时，亚马逊海外购能够同步亚马逊海外站点的全球折扣价格，并为中国消费者制定专属的本地化价格，确保在与其他跨境购物平台的竞争中展现出显著的价格优势。
“进口超市”是“海折节”期间的一大亮点，展示了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。该频道涵盖了母婴、食品、保健品等品类，将进口商品从轻奢货架引入家庭刚需清单，让消费者能够以更实惠的价格购买到高品质的进口商品。
亚马逊在直播领域的布局也在不断深化。目前，亚马逊海外购微信小程序已经建立了完善的直播体系，并积极探索微信视频号等新机遇。这种“双向融合”趋势为直播带货带来了更大的发展空间，也为亚马逊在中国市场的拓展注入了新动力。
在技术层面，亚马逊通过大数据应用和AI选品，实时捕捉社交媒体趋势，迅速将爆款商品与中国消费者进行精准匹配。同时，全球物流基础设施的提升以及与本土快递企业的合作，也使得物流时效得到了显著提升。
亚马逊在下沉市场的突破也取得了显著成效。三、四线城市用户的占比显著提升，母婴品类的消费力超出预期。这得益于物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性消费者的觉醒。
