近期，一份关于2024年线上美容仪产品消费趋势的深度洞察报告引起了广泛关注。该报告由上海语析信息咨询有限公司（“用户说”）精心编制，通过对小红书、微博、淘宝天猫、京东、抖音等多个平台的综合数据分析，揭示了面部美容仪市场的最新动态。
报告数据显示，2024年初的滚动年内，电子美容仪的GMV（商品交易总额）达到了惊人的69.51亿元，LED美容仪也取得了10.81亿元的佳绩。在社交媒体上，美容仪话题的声量高达731万，互动量更是突破了3.08亿次。淘宝天猫平台上的面部美容工具GMV更是超过了100亿元，而抖音平台则以其92.84%的GMV同比增长率，成为了美容仪品类的重要增长引擎。
在品牌竞争方面，国产品牌展现出了强劲的实力。在电子美容仪销售额前十的品牌中，国产品牌占据了四席，LED美容仪领域更是占据了五席。在抖音平台上，极萌品牌以15-20亿元的销售额位居榜首，市场份额高达18.48%，觅光和雅萌紧随其后。价格方面，国外品牌如丝可、初普的电子美容仪均价较高，而国产品牌则更加亲民，两者之间的价格差距超过了三倍。
用户画像方面，女性消费者无疑是美容仪市场的主力军，互动占比超过了70%。年轻群体对美容仪的热情尤为高涨，18-34岁用户的互动占比超过了79%。广东地区的用户对美容仪的关注度相对较高。在用户需求方面，功效成为了首要关注点，占比超过42%，其中抗老淡纹、提拉紧致是消费者最为核心的需求。
营销方式上，小红书作为重要的种草平台，为美容仪品牌提供了广阔的宣传空间，AMIRO觅光在该平台上的种草笔记就达到了9888篇。而抖音则以其强大的直播带货能力脱颖而出，十大美容仪品牌的直播带货占比均超过了95%，品牌自播和达人播成为了主要渠道，商品卡销售也逐渐崭露头角。
展望未来，线上美容仪市场的发展趋势清晰可见。一方面，产品将朝着多效合一与功效高效化的方向发展，以满足消费者对便捷、强效护肤的需求。另一方面，精准护肤将成为新的潮流，针对眼、唇、颈等特定区域以及痘肌、敏感肌等肤质的细分产品将不断涌现。国产品牌在销售额排名中的优势地位将进一步巩固，国产替代化将成为不可逆转的趋势。
