近日，亚马逊中国宣布将于7月8日至12日推出专为中国消费者定制的“海折节”，这一盛事标志着亚马逊海外购的年度大促活动正式拉开帷幕。此次活动将汇集超过三万个国际品牌和两百万余件海外商品，并有百万全球新品同步上线，为消费者带来一场前所未有的购物狂欢。
亚马逊中国副总裁李岩川在访谈中透露，“海折节”旨在为中国消费者提供一个年中大促的绝佳时机。他期望通过这次活动，能够塑造出一个具有独特魅力的夏季促销符号，并逐步培养消费者在夏季期待亚马逊海外购大促的专属情感。
“海折节”作为亚马逊海外购的首个年度大促活动，不仅彰显了亚马逊对中国市场的深刻洞察，更体现了其在中国家庭消费场景中的新探索。与“黑五”主打节日礼物不同，“海折节”更聚焦于中国消费者的夏日需求，从商品选择到价格策略都经过精心布局。
在商品选择方面，三万个国际品牌覆盖了科技新品、时尚潮流等多个领域。例如，欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，以及深受年轻人喜爱的WoodWick疗愈香氛等，都将在“海折节”期间精彩亮相。这些商品不仅满足了消费者的多样化需求，更引领了时尚潮流的新趋势。
价格方面，亚马逊“海折节”采用了海外直降加本地专属折扣的模式，页面直接显示最终价格，让消费者在购物过程中享受到透明、便捷的购物体验。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物满意度和忠诚度。
在物流方面，亚马逊再次提速，宁波保税仓提供“2日达”服务，顺丰国际直邮实现16小时极速通关，使跨境电商的物流时效几乎与国内电商持平。这一举措无疑将进一步提升消费者的购物体验和满意度。
亚马逊海外购还不断加强其差异化优势，稳定提供许多在中国市场仍属小众的品牌与系列。同时，亚马逊海外购能够同步亚马逊海外站点的全球折扣价格，并为中国消费者制定定制化的本地专属价格，确保在与其他跨境购物平台的竞争中展现出价格优势。
“进口超市”是“海折节”期间的一大亮点，展现了亚马逊在中国市场的家庭消费布局。这个涵盖母婴、食品、保健品的频道，将进口商品从轻奢货架引入家庭刚需清单，让消费者能够以更实惠的价格购买到高品质的进口商品。
亚马逊在直播领域的布局也在持续深化。目前，亚马逊海外购微信小程序已建立了成熟的直播体系，并积极探索微信视频号等新机遇。这种“双向融合”趋势为直播带货创造了更广阔的发展空间，也为亚马逊在中国市场的拓展注入了新的活力。
在技术层面，亚马逊也亮出了自己的“杀手锏”。通过大数据应用和AI选品，亚马逊能够实时捕捉社交媒体趋势，快速实现爆款与中国消费者的精准匹配。同时，全球物流基建的提升和与本土快递企业的合作也让物流时效得到了显著提升。
李岩川表示，亚马逊在下沉市场的突破也具有重要意义。三、四线城市用户占比显著提升，母婴品类消费力超出预期。这背后是物流网络对县域市场的深度覆盖以及家庭女性决策者的消费觉醒。
