近日，永辉超市在江苏省苏州市的扩张步伐再次引起市场关注。继成功进驻苏州下辖的太仓市后，该超市的第二家经过改造升级的门店于7月3日在远离苏州主城区的吴江区太湖新城盛大开业。此举标志着永辉超市在稳固一线城市和二线城市市场地位后，正积极将战略重心转向长三角地区的区县市场，寻找新的业务增长点。
永辉超市此番布局并非孤例。早在2020年7月，山姆会员店便在苏州另一县级市昆山开设了其首店，开业首日即创造了山姆新店营业额的新纪录。同样，德国超市品牌奥乐齐也将江苏省的第三家门店选址于昆山。据统计，2024年盒马鲜生新开业的72家门店中，有30%位于三线城市及县城，这一比例创下了五年来的新高。区县市场的消费潜力得到了众多商超品牌的认可，部分门店的销售额甚至超越了一线城市门店。
区县消费者的购买力令人瞩目。太仓市和吴江区作为永辉超市在苏州的两次重要布局地点，在2024年度全国综合实力百强县（市）与百强区排名中均名列前茅，这为永辉超市在当地的发展提供了坚实的消费基础。太仓店开业首周的销售额同比增长了334%，客流量同比增长了189%，充分验证了区县市场的巨大潜力。
永辉超市近期正积极推进“胖东来模式”的改造升级。吴江店在改造过程中大幅提升了烘焙、熟食等鲜食产品的占比，显著优化了商品品质和丰富度，调整后整体商品结构达到了胖东来标准的80%以上。该店形成了“民生优品+江南特色+品质甄选”的三维商品矩阵，为消费者提供了更加多样化、高品质的选择。
永辉超市相关负责人表示，公司希望通过潜力新品的引入，塑造出品质化、差异化的品牌形象，并对消费新趋势进行前瞻性布局。同时，公司也希望通过核心单品的精准匹配，满足家庭日常及夏日场景的核心需求，为“优质平价”的稳定供给和品牌信赖提供有力支撑。在县域经济日益发达的今天，永辉超市对区县市场的重视无疑为其未来的发展注入了新的活力。
