国内知名奶酪品牌妙可蓝多近期在业务布局上迈出了新的一步，正式进军宠物市场。据相关招聘信息显示，妙可蓝多在各大招聘平台上发布了两个针对宠物产品的新岗位——“宠物奶酪业务负责人”与“高级产品经理（宠物产品）”，此举标志着妙可蓝多正式涉足宠物食品领域。
其中，“宠物奶酪业务负责人”一职的月薪上限高达10万元，职责涵盖从零开始构建宠物奶酪产品线，制定市场定位、进入策略及未来三年的发展规划。从岗位描述中不难看出，妙可蓝多意在通过自主研发，推出具有创新性的宠物食品，涵盖功能型、零食型及定制化等多种奶酪产品。
妙可蓝多作为A股市场的“奶酪第一股”，凭借奶酪棒等明星产品，在儿童市场取得了显著成绩。然而，2024年其全年营收为48.44亿元，同比下降8.99%，主要受到贸易业务战略性收缩的影响。尽管如此，奶酪业务却实现了6.92%的逆势增长，达到37.57亿元，占总营收的七成以上。
进入2025年，妙可蓝多一季度表现强劲，营业收入同比增长6.3%至12.3亿元，归母净利润更是大增114.9%，达到8240万元。这一亮眼成绩主要得益于高毛利奶酪产品占比的提升以及供应链的持续优化。
然而，妙可蓝多也面临着奶酪棒细分市场红利消退的挑战，急需寻找新的增长点。宠物市场或许正是其破局的关键。数据显示，2024年中国宠物市场规模达到3453亿元，同比增长5.8%，其中宠物食品占比最高，达到48%。值得注意的是，宠物食品市场高端化趋势明显，奶制品类零食正迅速抢占市场份额。
目前，宠物奶酪作为新兴品类，尚未形成垄断品牌，这为妙可蓝多提供了市场机遇。凭借其在乳制品领域的专业品牌认知，妙可蓝多有望快速建立消费者信任。事实上，已有多家头部乳企先行一步，布局宠物市场。例如，贝因美推出了专用宠物牛奶等产品，伊利旗下也推出了宠物食品品牌依宝。
高端宠物食品虽然毛利率较高，但也面临着技术壁垒，如解决动物乳糖不耐受等问题。宠物乳制品作为新兴品类，与人用乳品相比存在较高溢价，需要大量营销费用进行市场教育和渗透。同时，行业竞争也日趋激烈，头部宠物食品品牌如麦富迪、卫仕等已切入该细分赛道。
值得注意的是，现行宠物饲料标准尚未覆盖乳制品细分品类，产品安全性主要依赖企业自律。因此，国内宠物乳制品的探索仍处于起步阶段，未来发展空间广阔，值得持续关注。
