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河南首富背后的女人杨涛:携手王宁,如何将小众IP打造成商业巨头?

   时间:2025-07-04 15:38:43 来源:极目新闻编辑:快讯团队 IP:北京 发表评论无障碍通道

在近期揭晓的《财富》杂志2025年度“中国最具影响力的商界女性”榜单上,泡泡玛特联合创始人杨涛的名字赫然在列,这一荣誉迅速在河南商界激起了热烈反响。38岁的她,不仅是泡泡玛特创始人王宁的伴侣,更是他事业征途上的坚实后盾,两人共同书写了一段从河南走向世界的商业传奇。

王宁,这位1987年出生于河南新乡获嘉县的青年才俊,其大学生活是在郑州大学西亚斯国际学院度过的。根据福布斯最新数据,王宁凭借203亿美元的身家,超越了牧原股份的创始人秦英林,成为了河南的新首富。而在这段辉煌旅程的背后,杨涛作为他的西亚斯校友,扮演了不可或缺的角色。

两人的缘分始于杨涛赴港深造并在北京实习期间。当时,王宁正酝酿着创业的梦想,而杨涛毅然放弃了央视的实习机会,选择成为王宁的最佳合伙人。回忆起这段经历,杨涛曾表示:“他召集了一些大学时一起开过格子铺的同学来北京创业,我也毫不犹豫地加入了。”

在泡泡玛特的发展历程中,杨涛不仅是王宁的生活伴侣,更是他事业上的得力助手。她现任公司副总裁,主管IP运营及产品研发。2016年,她与王宁共同做出了一个关键决策——签下了当时尚属小众的IP形象Molly。这一决定,不仅让Molly从一个千元级的艺术品转变为了大众喜爱的盲盒玩具,更通过引入“隐藏款”机制,让Molly系列的年销售额从不足千万飙升至2024年的超20亿元。

杨涛的市场洞察力不仅体现在Molly的成功上,更贯穿于泡泡玛特整个IP开发流程的建立中。她主导了一套标准化的IP开发流程,其中,“THE MONSTERS”(Labubu所在系列)就是她主导签约的IP之一。该系列在2024年为公司贡献了30.4亿元的营收,成为了新的增长极。今年4月,该系列第三代产品的发售更是引发了巨大反响,一度登上微博热搜榜首,并带动泡泡玛特登上美国APP STORE购物榜第一。

随着国内市场的稳固,杨涛的视野转向了海外。她主导制定了“全球本土化”策略,通过一系列本土化运营,泡泡玛特在2024年的海外营收同比增长了375.2%,达到50.7亿元。这一成绩不仅彰显了公司的全球影响力,更让泡泡玛特成为了首个登上美国《时代》周刊2025年“全球100家最具影响力企业”榜单的中国潮玩企业。

在产品线拓展方面,杨涛同样功不可没。她推动了公司毛绒玩具品类的快速发展,2024年营收增长近13倍;同时,线上会员复购率也提升至58.7%,为公司贡献了超40亿元的营收。如今,泡泡玛特的业务版图仍在不断扩张,今年6月,公司涉足珠宝新业态,推出了独立品牌popop;在影视领域,也已成立电影工作室,计划推出动画剧集《LABUBU 与朋友们》。

王宁与杨涛这对夫妻档在泡泡玛特的发展中形成了高效的协作模式。王宁擅长宏观战略制定,而杨涛则凭借其敏锐的市场洞察力,将战略转化为具体的产品和运营方案。两人的默契配合,让泡泡玛特在竞争激烈的商业环境中脱颖而出,截至7月4日,公司总市值已超3300亿港元。

回顾创业历程,杨涛曾感慨万分:“创业初期充满了不确定性,今天盈利,明天可能就亏损,大家都摸着石头过河,不知道未来会怎样。但正是这样的经历,让我们更加珍惜每一个机会,也更加坚定了我们共同奋斗的信念。”

 
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