在2025京东财富黄金投资策略会上，京东财富的一位高层于7月3日透露，京东早在2019年便率先在国内大型互联网平台中布局了黄金积存金业务。尽管当时黄金投资尚未蔚然成风，但从资产配置的角度出发，京东认为为投资者提供更多选择至关重要。
这位负责人强调，单一资产的投资机会往往伴随着周期性和波动性，为了应对不同周期的投资需求，平台必须提供多样化的、低相关性的资产选项，以增强投资者的获得感。京东正是基于这一理念，不断丰富其黄金投资产品线。
会上，一张展示京东黄金投资业务的图片吸引了与会者的注意，图片中详细描绘了京东在黄金投资领域的布局和成就。
京东财富不仅关注产品的多样性，还致力于通过结合底层基建能力、AI技术和投资者教育内容，为不同风险承受能力和投资偏好的投资者提供个性化的投资指导。该负责人表示，京东利用精细的客户画像体系，实现了“千人千面”的投资教育服务，并通过线上线下相结合的活动形式，不断提升投资者的教育效果。
值得注意的是，京东金融目前已成为业内产业布局最全面的黄金一站式平台。据透露，越来越多的“95后”和“00后”正成为黄金投资的新生力量，他们在社交媒体上掀起黄金投资话题的热潮，并在京东金融社区积极发表观点和相互交流。
对外经济贸易大学北京对外开放研究院研究员、中国金融学院副教授卞洋对此现象进行了分析。他认为，中国“Z世代”正逐渐将黄金视为重要的资产配置工具，黄金成为了他们抵御风险、寻求资产安全感的直观选择。黄金的投资门槛相对较低，如市场上推出的小克重产品“金豆豆”、“金瓜子”等，既满足了年轻人的储蓄需求，又带来了实实在在的“收获感”。
近期，国家多部门联合发布的《黄金产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》为黄金产业的发展指明了方向。方案提出，到2027年，我国黄金资源保障能力和产业链创新水平将显著提升，黄金资源量有望增长5%至10%，黄金、白银产量也将增长5%以上。这一政策的出台，进一步激发了投资者对黄金市场的兴趣。
然而，对于投资者而言，在选择黄金投资产品时仍需审慎。中国首席经济学家论坛理事刘煜辉在活动现场指出，若投资者计划在下半年继续参与黄金市场，应全面评估当前市场环境及各类影响因素。他预计，黄金价格未来或将呈现震荡态势，甚至存在中期调整的可能性。因此，他建议投资者采用定投策略，避免贪婪心理，不应因当前价格偏高而放弃购买机会。
