亚马逊中国副总裁李岩川近期在北京接受了多家媒体的采访，其中包括中国新闻网，他表达了对中国跨境进口电商市场的乐观态度。李岩川指出，中国消费者如今能够通过各种渠道获取全球信息，这使他们更加关注并选择进口商品，显示出对海外商品的持续兴趣和期待。
在亚马逊海外购于北京举办的“海折节”媒体沟通会上，李岩川详细阐述了支撑中国跨境进口电商市场机遇的三大因素。首先，政策层面的积极推动为跨境电商创造了良好的发展环境。国家不仅提供了税率优惠等政策红利，还在不断优化清关等基础设施建设，为跨境电商的发展提供了坚实的基础。
从技术角度来看，AI技术的快速发展正在显著提升跨境电商各环节的效率。李岩川提到，AI已广泛应用于多个领域，如技术创意、代码编写、内容审核等，这大大减轻了员工的重复性工作压力，使他们能够专注于更具创造性和价值的工作。他认为，AI为所有企业带来了效率变革的机会，特别是在进口跨境电商这样变化迅速、节奏动态的行业，AI赋能带来的变革尤为重要。
物流也是推动中国跨境进口电商市场发展的重要因素。李岩川指出，目前全球物流系统和国际航班正在逐步恢复，尽管尚未完全恢复到疫情前的峰值水平，但这为跨境电商提供了结构性机会。随着跨境电商业务体量的持续增长，未来或将有更多企业采用商用航班进行货运，这将进一步提升整个跨境物流链条的效率。
在谈到亚马逊海外购的本土化举措时，李岩川透露，他们一直在积极投入直播领域。目前，亚马逊海外购微信小程序上已经建立了较为成熟的直播体系，并且还在关注其他主流社交媒体平台的增长潜力。他指出，当前电商和内容平台呈现出“双向融合”的趋势，这为直播带货创造了更大的发展空间。在中国，直播作为销售转化工具的效率在全球范围内处于领先地位，与东南亚及欧美市场相比，中国直播的转化率显著更高。
李岩川强调，直播电商作为一种高效的消费模式，在中国已成为电商链路中不可或缺的一环。他认为，未来直播电商有望在全球范围内进一步普及，为更多消费者带来便捷的购物体验。
