近期，社交媒体上关于虞书欣带火的Wakuku小恶魔玩偶涨价现象引发了广泛关注。这一现象背后，隐藏着复杂的市场动态与消费者心理。
Wakuku小恶魔玩偶原本定价在69元至129元之间，但虞书欣同款“豹纹帽小恶魔”因其在社交平台上的高频率曝光，迅速引发了消费者的抢购热潮，导致该款式一度断货。在二手市场上，这款玩偶的价格迅速攀升，溢价幅度达到了10%至25%。例如，原价129元的玩偶，在二手市场的成交价往往能达到140元至160元。
更为引人注目的是，明星同款限量款玩偶的价格涨幅更为惊人。虞书欣的豹纹帽款玩偶，在2025年3月补货前，二手平台上的价格甚至被炒至3000元以上，较原价99元涨幅超过了30倍。尽管补货后价格有所回落，但仍保持在400元至600元区间，溢价幅度高达4至6倍。王一博联名盲盒限量款上线后48小时即售罄，二手市场上的溢价更是达到了300%。
除了明星同款，特殊渠道限定款玩偶也备受追捧。MINISO北京壹号店首发的“胖哒哒XXL大娃”在2小时内即告售罄，直接带动了门店销量的环比暴涨90.3%。黄牛手中的这款玩偶价格也较原价翻倍。而在上海，“狐狐兔兔”系列玩偶因虞书欣、丁禹兮的带货效应，门店单日销售记录被刷新，二手市场上的溢价也达到了150%至200%。
这一涨价潮的核心动因在于明星的带货效应。虞书欣将Wakuku小恶魔玩偶作为“社交货币”，赠送给包括全红婵、奚梦瑶在内的多位名人，这一举动迅速引发了消费者的关注。虞书欣的豹纹帽造型更是在社交平台上获得了超过百万的点赞，直接触发了玩偶的断货潮。品牌采用的“限量发售+渠道专供”模式，也人为制造了稀缺性，进一步推高了玩偶的价格。
然而，值得注意的是，山寨玩偶的冲击反而促进了正版玩偶的升值。义乌山寨版玩偶以39元的低价倾销，与正版129元的价格形成了鲜明对比。但这一举动却强化了正版玩偶的收藏价值，部分消费者为了获得“明星同款认证”，主动选择高价购买正品。
尽管玩偶市场火爆，但也存在一些潜在风险。一方面，部分限量款玩偶的价格短期涨幅过大，已经脱离了其实际价值。小红书的调研显示，有42%的消费者认为玩偶设计同质化，二手市场上已经出现了折价转卖的现象。另一方面，Wakuku因备货不足多次引发消费者投诉，复刻补货后玩偶溢价回落，说明当前的高价主要依赖于持续性的明星曝光支撑。
