在北京的一次深度访谈中，亚马逊中国的重要负责人李岩川分享了他对中国跨境进口电商市场的独到见解。作为亚马逊中国副总裁，同时兼任亚马逊海外购中国及新加坡电商业务的领航者，李岩川对行业的未来充满信心。
李岩川指出，中国消费者如今已能够轻松获取全球资讯，这极大提升了他们对海外商品的认知与期待。消费者不仅追求商品的品质，更看重其背后的文化和故事，这一趋势为跨境进口电商带来了前所未有的机遇。
在亚马逊海外购近期于北京举办的“海折节”媒体沟通会上，李岩川进一步阐述了支撑中国跨境进口电商市场机遇的三大因素。首先，政策层面的积极推动为跨境电商营造了良好的发展环境。国家不仅提供了税率优惠等政策红利，还持续优化清关等基础设施建设，为行业注入了强劲动力。
从技术层面来看，李岩川强调，AI技术的快速发展正在深刻改变跨境电商的各个环节。从创意生成到代码编写，从内容审核到社交媒体素材制作，AI技术正在剥离大量重复性工作，让员工能够专注于更具创新性和价值的工作。他认为，AI技术为所有企业带来了效率提升的机会，而谁能率先落地并精准运用AI技术，谁就能在竞争中占据先机。
物流也是支撑中国跨境进口电商市场机遇的关键因素之一。李岩川指出，随着全球物流系统和国际航班的逐步恢复，跨境电商业务将迎来更多的结构性机会。未来，随着业务体量的持续增长，预计将有更多企业采用商用航班进行货运，这将进一步提升整个跨境物流链条的效率。
在谈及亚马逊海外购的本土化策略时，李岩川透露，亚马逊海外购一直在积极投入直播业务。目前，亚马逊海外购微信小程序上已经建立了较为成熟的直播体系，并正在探索其他主流社交媒体平台的增长潜力。他观察到，当前电商和内容平台正呈现出“双向融合”的趋势，这为直播带货创造了更大的发展空间。在中国，直播作为销售转化工具的效率在全球范围内处于领先地位，与东南亚及欧美市场相比，中国直播的转化率显著更高。
