亚马逊海外购于近日宣布，将于7月8日至12日举办专为中国消费者打造的年度夏日大促活动——“海折节”。
此次“海折节”的推出，标志着亚马逊海外购在国内市场的一次全新尝试，与之形成鲜明对比的是考拉海购APP的全面下架。业内人士分析认为，随着洋码头、丰趣海淘、波罗蜜、蜜芽等平台的没落，以及考拉海购APP的关闭，进口跨境电商独立运营的道路似乎正面临前所未有的挑战。
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川表示，“海折节”是亚马逊海外购针对中国消费者需求量身定制的年度大促活动，旨在通过亚马逊在全球选品、价格与物流方面的综合优势，为中国海淘爱好者提供更轻松、更便捷的跨境购物体验。
李岩川回忆起过去进口商品往往价格高昂，如今随着全球物流体系的完善和国内保税仓的建设，进口快消品已经悄然融入人们的日常生活。为了满足中国消费者对进口日常高频商品的需求，亚马逊海外购在此次“海折节”期间推出了全新的“进口超市”频道。
“进口超市”频道聚焦母婴、食品、营养保健等热门进口品类，覆盖“日常必买”的高复购消费场景。频道内的商品与亚马逊海外站点同质同源，通过官方渠道引进，确保品质保障。李岩川表示，希望亚马逊海外购的“进口超市”能够让消费者像在海外当地逛超市一样，享受价格超值、选品丰富的购物体验。
目前，国内海淘市场的主要玩家包括天猫国际、亚马逊海外购和京东全球购。尽管拼多多也有全球购业务，但投入资源相对较少。与天猫、京东、拼多多等平台依靠海外品牌直接开店或采销团队选品的模式不同，亚马逊海外购可以从亚马逊在全球市场的货源中精选国内消费者喜爱的品牌和类别，并通过亚马逊全球物流体系运送到国内。
考拉海购在被阿里巴巴全资收购后，其GMV与天猫国际的差距逐渐拉大，业务逐渐边缘化。如今，考拉海购仅剩一家名为“考拉海购黑卡海外旗舰店”的天猫国际店铺仍在运营，但商品许久未更新，官网、微博等渠道也早已缺乏维护，品牌实质上已经名存实亡。
与此同时，亚马逊在欧洲也在积极升级物流配送网络。据悉，亚马逊计划在未来一年内在欧洲新增20个地区的当日达配送服务，涵盖德国、法国、意大利等国的多个城市。亚马逊还在持续投入配送站技术创新，引入机器人和人工智能等创新技术，以提升配送速度与客户体验。同时，亚马逊还在帮助卖家提升跨境供应链的整体效率。
