随着夏季的热情高涨，抖音电商近日揭晓了2025年荔枝消费报告，深入剖析了今夏荔枝市场的繁荣景象及消费者偏好。据统计，自5月20日至6月25日，平台上广东荔枝的订单量激增1509%，其中茂名荔枝占据了近七成的市场份额，单品销量与增速均领跑行业。
今年，荔枝迎来了大丰收，广东作为主要产区，其荔枝产量较往年平均增长了超50%。素有“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”之说，茂名荔枝在全球市场的影响力不容小觑，每五颗荔枝中就有一颗来自这里。当地85%的农户投身于荔枝产业，全产业链产值高达110多亿元。
为了响应广东省的“百千万工程”并促进荔枝销售，抖音电商携手字节跳动公益，启动了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动。通过打造产业品牌、开展产地溯源直播、激励本地商家等方式，活动旨在提升茂名荔枝的销售额，进一步擦亮“中国荔枝第一城”的金字招牌。
自5月起，抖音平台相继发起了多个热点话题，如#这一口荔枝等了一年#，并组织了“‘去茂名溜溜’抖音星乡村星农人”线下溯源活动。活动邀请了包括@全进华、@谷哥徐志新、@陈丽蓉在内的30多位优质创作者前往产地探访，同时吸引了@董宇辉、@贾乃亮等超过5000名达人和商家参与直播带货。
截至6月底，抖音平台上关于“茂名荔枝”的视频投稿量已超过4.5万个，环比增长831%，收获点赞超过637万次。多个相关话题登上热榜，视频播放量突破11.2亿次，荔枝直播带货的累计时长达到了40万小时。
报告显示，荔枝消费的主力军为白领人群，成交额占比达到23%，城市中产和Z世代紧随其后。而精致妈妈群体的荔枝下单量增速最快。在品种偏好上，桂味、白糖罂、妃子笑成为消费者的最爱。同时，在短视频、直播和商城的推动下，仙进奉、挂绿等小众品种也开始受到欢迎。
茂名荔枝品种繁多，包括白糖罂、妃子笑、桂味等40多个优良品种。不同地区的消费者在选择荔枝时展现出有趣的差异，如口味清甜的茂名荔枝更受南方消费者的喜爱。上海、重庆、成都、深圳、杭州成为购买茂名荔枝最多的城市，其中上海消费者在37天内购买了19万单，位居全国之首。在口味选择上，上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑，深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍，广州人购买最多的则是仙进奉。
荔枝销量的大幅增长离不开商家和达人的共同努力。为了保障荔枝的新鲜度，抖音电商联合商家与达人，与物流企业创新合作，采用干线转运和销地配送的全新供应链模式，大幅缩短了运输时间。顺君农业、欢乐果园官方旗舰店等店铺成为消费者最喜爱的荔枝购买地。
