抖音电商近日揭晓了2025年夏季荔枝消费洞察报告，深度剖析了平台荔枝销售的繁荣景象及消费者的口味趋势。据统计，自5月20日至6月25日，平台上广东荔枝的订单量激增，同比增长达到了惊人的1509%，其中茂名荔枝占据了近七成的市场份额。
得益于今年的荔枝大丰收，广东地区的荔枝产量较往年平均增长了超过50%。茂名市作为广东荔枝的核心产区，其地位尤为突出，据统计，全球每五颗荔枝中就有一颗源自茂名。当地超过85%的农户投身于荔枝产业，形成了超110亿元的全产业链产值。
为了帮助茂名荔枝更好地走向市场，抖音电商携手字节跳动公益，共同发起了“夏日味道在抖音”的茂名荔枝助农活动。通过一系列举措，如品牌塑造、产地直播、商家激励等，旨在提升荔枝销量，擦亮茂名“中国荔枝第一城”的金字招牌。
活动期间，平台推出了一系列热点话题和线下溯源活动，吸引了30多位知名创作者前往茂名实地探访，同时有超过5000名达人和商家参与直播带货。截至6月底，“茂名荔枝”相关视频在抖音上的投稿量已超过4.5万个，环比增长831%，累计点赞数达到637万次，相关话题播放量超过11.2亿次，直播时长累计40万小时。
这一波营销攻势显著带动了广东荔枝商家的动销，商家数和动销商品数分别同比增长315%和432%。在消费者群体中，白领成为荔枝消费的主力军，占比达到23%，城市中等收入群体和Z世代紧随其后。值得注意的是，精致妈妈群体的荔枝购买量增速最快。
在荔枝品种方面，桂味、白糖罂、妃子笑成为消费者的最爱。同时，在短视频、直播和商城的推动下，一些小众品种如仙进奉、挂绿也逐渐受到消费者的青睐。茂名荔枝以其清甜的口感，尤其受到南方消费者的喜爱，上海、重庆、成都、深圳、杭州成为购买量最大的五个城市。
为了确保荔枝的新鲜度，抖音电商与商家、达人以及物流企业紧密合作，创新性地采用了干线转运和销地配送的供应链模式，大大缩短了运输时间。顺君农业、欢乐果园官方旗舰店、王品果业水果旗舰店等成为消费者最喜爱的荔枝店铺。
荔枝的火爆销售还带动了相关产品的热销。荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等产品的成交额分别实现了228%、170%和399%的增长。
