在2025年的全球消费市场中，一个名为Labubu的IP犹如一股不可阻挡的风暴，迅速崛起并成为业界关注的焦点。最近，一只初代的Labubu藏品在拍卖会上以惊人的108万元成交，不断刷新行业对于溢价能力的认知。
自4月底，Labubu 3.0系列一经发布即迅速售罄，不仅在中国的泡泡玛特门店前排起了长龙，就连美国和英国的门店外也排起了长队，甚至导致交通堵塞。泡泡玛特APP也因此登上了美国App Store购物榜的榜首。截至5月，该系列产品的累计销售额已经突破了50亿元，海外市场增速更是高达475%。这一波IP热潮不仅让泡泡玛特的市值逼近3400亿港元，也让其创始人荣登河南首富的宝座。
Labubu的影响力已经远远超出了玩具领域，可口可乐、瑞幸等茶饮品牌，优衣库等服饰品牌，以及泉州、惠安等文旅机构都纷纷与Labubu展开了IP跨界合作。在消费需求日益多元化和个性化的今天，品牌与IP的成功联名不仅能够带来颠覆传统的消费体验，还能以破圈之势触达更广泛的受众。然而，在这些成功案例的背后，如何精准捕捉受众偏好、甄选合适的IP，以及如何落地合作，都是成功的关键。
一个典型的成功案例是老凤祥与《圣斗士星矢》的联名合作。2025年4月30日，老凤祥推出了与《圣斗士星矢》的跨界产品。通过对用户画像的分析，老凤祥发现其消费群体以注重品质的中青年为主，而《圣斗士星矢》的粉丝则主要是80后和90后，两者在客群上高度契合。老凤祥将黄金工艺与动漫形象深度融合，推出了黄金圣衣箱转运珠、挂件等创新产品，并打造了专属包装和动漫氛围的陈列。上市两周，销售额就近亿元。成功的关键在于老凤祥锁定了“收藏价值+工艺品质”的用户需求，避免了单纯的“贴标签”式合作，既满足了粉丝的情怀，又赋予了产品投资价值。
另一个值得关注的案例是蒙牛与《哪吒2》的合作。蒙牛与《哪吒2》的合作基于双方契合的品牌理念：哪吒的“我命由我不由天”与蒙牛的“天生要强”产生了强烈的共鸣，同时“国货”与“国漫”的结合也极具吸引力。蒙牛围绕全品线进行了部署，将电影元素融入大白奶、纯甄等产品中，定制包装成为了移动的宣传载体。蒙牛还邀请了哪吒导演团队制作贴片广告，将瑞哺恩奶粉的卖点与电影剧情绑定，并通过电梯广告、线下主题促销等方式触达了广泛的受众。这次合作带来了超5.8亿次的微博视频观看和50亿次的抖音话题曝光，同时也实现了大果粒环比增长35%、奶粉销售额翻倍等实质性的收益。
瑞士国家旅游局与《全职高手》的合作则是另一个有趣的案例。基于原著中“瑞士世邀赛”的情节，瑞士国家旅游局邀请了主角叶修担任“旅游探路员”，并设计了“荣耀之旅”打卡路线，将苏黎世老城区等实景与小说场景结合。这一活动不仅强化了粉丝的参与感，还让虚拟剧情与现实场景实现了精准对接，以情感共鸣激活了消费潜力。瑞士旅游局巧妙地利用了《全职高手》这一IP的多形态覆盖，吸引了与瑞士旅游目标群体高度重合的中国年轻游客。
在IP跨界合作愈发频繁的今天，如何确保跨界合作不仅能够带来短期的流量狂欢，还能成为品牌价值提升的长效引擎？这需要对目标受众进行深入的市场调研，用数据为决策提供可量化的依据。众言科技，作为国内领先的市场调研、体验管理和数据分析服务商，凭借其专业的产品和研究团队，已经为众多品牌在IP跨界、用户研究、产品开发、市场拓展等场景中提供了有力的数据支撑。无论是摸清用户偏好、提升产品体验，还是用专业的市场研究来挖掘业务增长点，众言科技都是理想的合作伙伴。
