在上海这座充满活力的都市中，青年群体正悄然引领着文旅消费的新风尚。他们凭借广泛的受众基础、快速的传播效应以及强大的消费能力，正逐步改变着文旅市场的格局。
近年来，文旅消费场景已不仅仅是传统的博物馆、美术馆等知识型空间，而是更加多元化，涵盖了演艺消费、主题乐园、新奇体验以及科普教育等多种业态。年轻人追求的不仅是文化体验与旅游观光，更是一种情绪价值与个性表达的融合。
为了深入了解这一现象，上海市青少年研究中心与爱文亿联合发布了《2025上海文旅场景消费报告》。该报告分为《魔都逛馆实录》与《上海打卡盘点》两部分，聚焦年轻人以文博场馆为载体的“体验”消费，以及以演艺经济为代表的“悦己”消费趋势。报告揭示，年轻人的文旅消费观念正在从满足基本功能向追求更深层次的心理需求转变。
文博艺术场馆作为承载历史与文化的重要公共空间，正通过创新融合，将历史记忆、艺术表达与空间体验转化为集情绪疗愈、审美体验与城市认同于一体的新型文化载体。这种转变恰好契合了年轻人对于“有意义消遣”与“有质感社交”的内在需求。
数据表明，越来越多的年轻人愿意为了参观一座文博场馆而专程前往一座城市。在上海，逛馆青年中本地人与外省市人的比例几乎持平，其中江苏、安徽、浙江等地的青年占比尤为显著。大多数年轻人选择在周末前往博物馆、美术馆和艺术馆，享受文化与艺术的熏陶。
上海丰富的文博艺术资源为年轻人与海派文化建立了紧密的联系。从上海电影博物馆到油罐艺术中心，从外滩美术馆到广富林水下博物馆，再到观陶艺术馆与豫园华宝楼，每一处都是年轻人展现个性、完成自我画像的舞台。在上海，看文博大展已成为年轻人的一种时尚选择。
上海的艺术资源与艺术交流频次也为年轻人提供了丰富的日常艺术体验。经典Artwalk线路如“漫游外滩源”、“漫游淮海路”与“漫游滨江”等，串联起多元立体的文化场景，让年轻人在漫步中感受城市与艺术的共生共荣。他们精心规划行程，通过社交媒体分享自己的漫游体验，以此彰显审美品位，主动参与城市文化的构建。
同时，上海热门演艺、沉浸剧场、新奇体验以及都市乐园等新型文化消费场景也为年轻人提供了丰富的选择。这些高浓度、高迭代的文旅供给生态满足了年轻人社交打卡、情绪价值与仪式感等“悦己”诉求。演艺经济作为情绪经济体系下的高附加值领域，正将消费重心从功能与品质属性延伸到提供“情绪价值”。观演热潮的兴起，既是年轻人对艺术内容的热爱，也是他们对精神疗愈与圈层社交需求的体现。
