近期，高端白酒市场迎来了一波显著的价格波动，其中，备受瞩目的飞天茅台批发价格出现了自2018年以来的新低，跌破1800元/瓶大关。
根据酒类行情监测平台“今日酒价”的最新数据，6月25日，散装飞天茅台（散飞）的批发参考价已经下滑至1780元/瓶。这一变动迅速在市场上引起了反响，多位酒商证实了这一价格趋势。一位不愿透露姓名的酒商表示，目前散飞的对外报价约为1870元/瓶，原箱茅台则在1900元左右，但实际成交价普遍偏低，部分渠道甚至能以接近1800元的价格成交。
在线上市场，飞天茅台的价格同样呈现出下滑态势。拼多多平台上，25日飞天茅台的售价已经低至1760元/瓶，进一步印证了市场价格走低的趋势。
飞天茅台价格的持续下滑不仅让市场感到震动，也引发了业内对于未来走势的广泛关注。尽管业内人士对价格回调有所预期，但此次跌破1800元的时间点却早于普遍预期的中秋前后。有分析认为，这可能是渠道出现了一定程度的恐慌情绪，导致价格加速下滑。
值得注意的是，1800元被视为经销商的综合成本线。一旦跌破这一价位，或将触发茅台的紧急干预措施。事实上，茅台方面已经有所行动。近日，茅台部分省区经销商联谊会就茅台酒“稳市稳价”事项进行了沟通，并达成了一致意见。其中包括限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货，并加大市场巡查力度，对于违反规定的经销商将给予停货、上报乃至取消合同的处理。
然而，尽管茅台方面已经采取了措施，但价格下行压力并未得到根本扭转。有酒商预计，茅台将在中秋前“死守”1499元/瓶的官方指导价底线。一旦这一价格线失守，将对茅台整个产品体系的价格支撑构成严峻挑战。
飞天茅台价格回落对整个白酒行业产生了深远影响。近年来，白酒行业的高端化进程在很大程度上依赖于茅台价格上涨所打开的空间。如今其价格下行，将显著挤压众多酒企的生存空间。一位酒企高管坦言：“我们才是最希望茅台稳定的人。”
根据《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，与过去政策调控引发的市场恐慌相比，虽然当前行业同样面临阵痛，但在资本市场的反应上已表现出更强的承压能力。然而，对实体市场的冲击却是实实在在的。报告显示，白酒行业整体经营指标量价齐跌，其中营业利润负面的情况最为显著，近60%的企业利润有所减少；超过一半的经销商和零售商表示实际销售价格倒挂程度有所增加。
在行业寒冬中，百元内酱酒需求却呈现出激增态势。有酒商透露，每天都有客人寻找成本在50-60元、终端价百元内的产品。然而，这些产品往往面临品质差或无法开票的困境。这一景象与十年前的行业调整颇为相似，抗压能力强的酒企和酒商通过性价比产品熬过洗牌，在理性消费重建中抢占先机。
从某种意义上来看，飞天茅台价格回落既是行业调整的催化剂，也是市场出清的必经阶段。在短期内可能会带来阵痛，但长期来看，白酒行业将通过结构优化和模式创新，在消费升级与降级并存的新常态中寻找新的平衡点。
