在复杂多变的市场环境中，新乳业展现出坚韧的增长态势，其战略规划与业绩表现成为行业内的焦点。
新乳业近日公布的《2023-2027年战略规划》中明确提出，公司目标在五年内实现净利率的倍增。而在营收层面，公司管理层多次强调，持续增长是坚定不移的目标。然而，行业数据显示，2024年乳品全渠道销售额遭遇了2.7%的同比下滑，这无疑为新乳业的增长之路增添了挑战。
面对行业整体下滑的趋势，乳企巨头们的液态奶业务也未能幸免。伊利、蒙牛等企业的液体乳收入均出现了不同程度的下滑。其中，伊利2024年液体乳收入同比下降12.32%，蒙牛则下滑了10.6%。光明乳业同样受到波及，其2024年营收同比下滑8.33%，液态奶业务更是下滑了9.5%。
尽管身处逆境，新乳业却展现出了不同的面貌。2024年，公司实现营收106.65亿元，尽管同比下滑2.93%，但这主要是受联营企业调整影响。实际上，新乳业的液体乳业务同比增长了0.83%，达到98.36亿元。同时，得益于原奶价格下降和产品结构优化，公司归母净利润同比增长了24.80%，达到5.38亿元。
新乳业之所以能在逆境中保持增长，得益于多重因素的共同作用。首先，其核心赛道——低温鲜奶市场表现出相对稳定的态势。数据显示，2024年全国低温鲜奶市场全渠道销额同比增长0.4%，线上更是实现了29.7%的大幅增长。相比之下，液态奶整体市场则显得黯淡无光。
然而，低温鲜奶市场的竞争也日益激烈。价格战成为各大乳企争夺市场份额的重要手段。在北京市场，各大品牌的鲜奶促销活动层出不穷，线上线下的价格战同样激烈。尽管如此，新乳业依然能够保持增长，这与其在核心市场的稳固地位和经营策略密不可分。
新乳业在大本营西南市场的地位相对稳固，同时在华东区域也取得了不错的成绩。公司推出的“唯品”等品牌在市场上获得了认可，使得华东区域营收同比增长1.52%。新乳业在渠道拓展上也下足了功夫。公司通过开设“24小时鲜奶网红店”等场景化门店，以及持续推进送奶入户等核心渠道，提升了品牌影响力和市场份额。
在产品创新方面，新乳业同样不遗余力。公司推出了多款高端产品，如高端鲜奶、低温特色酸奶等，均实现了双位数的增长。同时，公司还与山姆等关键渠道合作，推出了新品芭乐酸奶等，月销数据持续攀升。这些举措不仅丰富了产品线，也提升了品牌的市场竞争力。
面对未来，新乳业有着清晰的规划和战略。公司计划从低温鲜奶、低温酸奶的“鲜酸双强”向包含饮品在内的“三鲜鼎立”阶段迈进。同时，公司还提出了高端化全国发展战略和本地化下沉市场战略，以及出海战略等三驾马车并行的策略。这些举措将为公司未来的增长提供有力支撑。
在新乳业的国际化布局中，公司计划充分利用新希望集团的全球资源，以“轻装上阵”的策略关注东南亚等机会市场。虽然目前公司在出海领域的实际布局可能有限，但这一战略无疑为公司未来的发展打开了新的空间。
