中国香妆行业正步入一个历史性的转折点，随着2024年化妆品市场零售总额预计达到10738亿，国货市场份额从52%跃升至55%，中国品牌在“万亿俱乐部”中首次占据主导地位，迎来了打造世界级品牌的黄金时期。
品牌的力量，在当今全球经济不确定性加剧的背景下，显得尤为重要。它不仅是商标与包装的较量，更是企业信誉的坚实基石，承载着功效承诺、文化叙事及抵御市场波动的信任防线。行业正从速度竞赛转向品质比拼，一场品牌发展大会的召开，无疑为这一转变提供了强有力的助推。
中国香妆协会理事长颜江瑛指出，自国家提出“中国制造向中国创造转变”等发展理念以来，中国香妆产业在品牌建设上取得了显著进步，形成了一套由政策、科研、消费、人才和文化五大支柱构成的2.0生态系统。政策的引领，为产业发展提供了安全与创新的双重保障；科研实力的增强，让国货品牌在产品技术上逐步缩小与外资品牌的差距；消费理念的变革，催生了更加注重质价比和心价比的市场需求；人才基础的构建，为产学研结合提供了有力支撑；而文化自信的觉醒，则让国货美妆在品牌叙事中融入中国文化元素，成为国际化的金钥匙。
然而，繁荣背后也隐藏着挑战。全球供应链重构和贸易保护主义的抬头，增加了中国品牌全球布局的难度。同时，国内市场竞争激烈，消费分层明显，国货品牌需要解决长期信任问题，避免陷入内卷陷阱。
为了应对这些挑战，中国香妆协会将于7月1日在上海举办“中国香妆品牌发展大会”，旨在通过三大引擎推动产业进化和品牌升级。第一大引擎是建立价值坐标系，发布“2025化妆品品牌50强”、“2025企业50强”和“2025品类冠军”三大权威榜单，重新定义好品牌的标准，为企业提供研发创新和渠道优化的权威参照。第二大引擎是破解可持续增长的密码，围绕品牌价值重构、核心竞争力再造和反内卷战略等议题，邀请知名专家和企业高管分享理论知识和实践经验，探索行业新风向。第三大引擎是发布团体标准和品牌培育模型，通过统一数据标准和建立适配中国特色的统计框架，强化数据真实性与共享安全性，同时推广东方美谷的品牌培育经验，为化妆品产业园区高质量发展提供借鉴。
此次大会的意义深远。一方面，它标志着中国香妆行业正在从追赶者转变为规则制定者，通过自主评价体系争夺化妆品领域的定义权和话语权。另一方面，它倡导“科技+文化”双轮战略，缝合科技与文化的断层，深度塑造香妆品牌的软实力。随着品牌价值理念的深化，中国香妆企业有望在全球范围内实现更大的突破和引领。
回顾过去40多年，中国香妆行业经历了从模仿跟随到自主创新、从粗放求生到精细化运营、从本土增长到海外开拓的三个阶段。如今，随着产业新周期的到来，生存法则已经转向科技、文化和可持续发展的综合角力。中国香妆品牌发展大会的召开，正是为这一转变铺设了长期主义的基建轨道。
展望未来，中国香妆品牌将继续在全球舞台上展现其创新、变革和文化自信的力量。随着品牌价值的不断深化，中国香妆企业有望在全球市场中实现更大的飞跃，从跟跑到领跑，书写属于自己的辉煌篇章。
