在潮玩市场，泡泡玛特一直是备受瞩目的品牌，其旗下IP的更迭与走红总能引发广泛关注。近期，泡泡玛特原本的当家“女明星”LABUBU的地位受到了挑战，新晋IP星星人迅速崛起，成为新的“顶流”，在市场上掀起了一阵抢购热潮。
星星人有着独特的外观设计，红扑扑的脸蛋搭配小星星的形象，整体风格温和治愈。然而，就是这样看似乖巧的它，却意外地与多位明星“撞脸”。有人觉得它像曾志伟，也有人认为它戴上黄色头巾后神似岳云鹏。不仅如此，星星人还跨领域“碰瓷”，新款“大风中凌乱”造型被网友评价像作家余华，甚至还跨物种撞脸芒果核、妙脆角等，这些有趣的联想让星星人迅速在网络上走红，吸引了大量目光。
“黄牛”们敏锐地捕捉到了星星人的潜力，将其视为继LABUBU之后泡泡玛特的下一个爆款IP。在销售现场，星星人的抢购场面十分火爆。8月13日，浙江绍兴的一家泡泡玛特线下门店，店员刚将“我们都是星星人”系列盲盒摆上货架，一群人就蜂拥而上，瞬间将货物抢购一空。8月21日，泡泡玛特线上发售多款新品，其中售价474元一盒的“星星人好梦气象局系列”，在二手平台上的价格被炒至1400元，溢价高达3倍。线上商品秒没，线下门店也早早排起了长队。清晨不到10点，商场还未正式营业，泡泡玛特门店外就已经人满为患，大家都在等待抢购第三代星星人毛绒挂件。但很多人进入门店后发现，货架上很难找到星星人的新品现货，即便偶尔补货，也很难抢过“黄牛”。
继“叛逆萌”的LABUBU在全球爆火之后，“内向笨小孩”星星人为何能突然走红呢？这背后有着复杂的原因。消费者沈梨的经历或许能给出一些答案。她原本只是想在泡泡玛特直播间购买一只LABUBU的搪胶玩偶，却被呆萌治愈的星星人吸引。星星人肥嘟嘟的脸、小小的眼睛，并非传统意义上的可爱，这种独特的气质让沈梨觉得只有自己能发现它的魅力，从而更加喜欢它。在直播间蹲点的一个月里，她抢到了1个第三代搪胶版LABUBU和4个星星人的盲盒摆件，却始终没能买到星星人的二代毛绒挂件。这种得不到的渴望让她情绪波动很大，最终她决定溢价端盒，以534元的原价加上200元从个人买家手中购入了一盒“123！星星人”系列毛绒挂件，而在潮玩二手交易平台千岛App上，该系列的溢价甚至高达900元。
沈梨表示，看着星星人呆呆的样子，仿佛回到了童年无忧无虑的时光。在工作中，她是个靠谱、善于处理人际关系的人，但回到家中，生活和工作的压力让她感到无所适从。每当这时，拿出星星人玩偶，其呆萌的表情和毛绒的触感能渐渐抚平她的焦虑。星星人的“魔力”就在于它用可爱的方式消解坏情绪，就像流行的“窝囊废文学”所表达的那样：“假如生活惹毛了我，我就会毛茸茸地走开。”“生活试图予我坎坷，发现我是跨栏冠军”。在星星人编织的童话世界里，它告诉每个人“你的情绪很重要，你很重要”。
其实，星星人在成为潮玩界的新星之前，只是一个小配角。它的潮玩之路始于2023年上海国际潮流玩具展上一个几平方米的小展台，当时只有少数“潮玩粉”关注到了“TwinkleTwinkle星星人”这个新IP。不过，星星人的微光很快被泡泡玛特捕捉到。仅仅1年后，泡泡玛特签约星星人，仅用了半年时间，星星人就成为公司历史上最快破亿元销售额的新IP。
星星人的魅力要追溯到它的诞生。2020年，插画师大欣在创作的绘本《梦之岛》中，首次画出了这个戴兜帽、红脸蛋、金黄色的小星星。它会在小女孩熟睡时，把她梦境里的思念变成信件，传递给女孩思念的人。这个可爱的小配角意外地深受粉丝喜欢，大欣由此想到了“如果没有黑暗，星星也会黯然失色”的概念，并开始创作绘本《100个星星人故事》。其中，“笨蛋helps笨蛋”的故事最引人共鸣，小迷糊星星人戴着拳击手套，脸上、身上贴满创可贴，表情坚毅地写信给苍天说“我会赢”，尽管有些笨笨的，但它安慰自己“赢本来就不容易啊！”大欣将这篇插画发在社交平台后，收到了上万条同为“笨蛋人”的共鸣，大家分享着自己平地摔、出门忘带钥匙等经历，让全天下的“笨蛋”不再孤单。星星人也逐渐有了自己的世界观和粉丝基础，它没有名字，性格不够完美，有点迷糊、笨拙，但始终乐观、勇敢，满足了人们在感到孤独时寻找认同和连接的需求。
在泡泡玛特的热门IP中，每个都有独特的性格特点。LABUBU亦正亦邪，“坏”得可爱；MOLLY面无表情，傲娇俏皮；SKULLPANDA暗黑怪诞，充满神秘感；还有安静内敛的DIMOO、孤僻忧郁的小野、破碎感十足的哭娃等。不难发现，情绪一直是泡泡玛特连接潮玩和玩家的桥梁，年轻人把玩偶作为情绪出口，投射自己悲伤、敏感、叛逆、内耗等传统意义上的“坏情绪”。当这类IP越来越多时，治愈系IP成为泡泡玛特的下一个风口。2024年，泡泡玛特推出了5款新IP，像Nyota、inosoul等IP被网友称为“淡人天菜”，而星星人在“淡人”的基础上还增加了一些呆呆的笨拙感。
对于泡泡玛特来说，自带故事背景的星星人还弥补了其在商业模式上的薄弱点。与迪士尼的经典IP相比，泡泡玛特的大部分IP缺乏完整的故事和价值观，主要靠外形吸引人。从绘本故事里脱胎的星星人，成为泡泡玛特加码“重IP”的一次转型尝试。至于星星人能否成为下一个LABUBU，目前还难以判断，但在效率至上、压力倍增的现代社会，星星人作为潮玩，兜售的是一种情绪价值和生活方式，是一个属于成年人的童话，而童话永远有着广阔的市场。
