泡泡玛特旗下新晋IP“星星人”正以惊人速度蹿红，其最新推出的“怦然星动系列”盲盒开售即遭疯抢，线上渠道数秒内售罄，二手市场溢价幅度高达50%-80%，部分隐藏款价格甚至翻至三倍，引发行业高度关注。这一现象与昔日顶流“Labubu”的降温形成鲜明对比，折射出潮玩市场正在经历新一轮IP更替。
1月22日晚10点，泡泡玛特线上平台首发“星星人”新系列盲盒，包含89元/个的毛绒挂件和899元/套的搪胶公仔礼盒。开售后系统瞬间崩溃，大量消费者反映“根本点不进付款页面”或“排队人数过多导致失败”。线下门店虽提前陈列样品，但均告知顾客需通过线上渠道抢购。截至当晚，二手交易平台得物上该系列普通款已涨至123元/个，整盒套装被炒至千元以上。
这个头顶兜帽、脸颊泛红的小星星形象，源自插画师大欣与阿力创作的绘本《梦之岛》。自2024年被泡泡玛特签约后，凭借温暖治愈的故事内核和情感共鸣设计，迅速积累超百万粉丝。其IP团队通过短视频平台持续发布角色动画短片，并推出“星星人日记”等互动内容，成功构建起强情感联结的粉丝社群。
与“星星人”的火爆形成反差的是，曾创造“一娃难求”神话的“Labubu”正经历市场退热。去年底以来，该IP部分款式二手价格暴跌，原价594元的坐坐派对系列从最高1400元回落至630元，99元的单只盲盒跌破发行价至60元。泡泡玛特小程序中，此前需要定时抢购的“前方高能”系列搪胶挂件，现已开放全渠道随时购买。
行业分析师指出，Labubu价格崩盘源于产能激增导致的稀缺性消失。为满足市场需求，泡泡玛特将其月产量从1000万只提升至5000万只，直接冲击了二级市场的溢价基础。这标志着潮玩市场正从“投资品”狂热回归“消费品”本质，消费者更加注重IP的情感价值而非炒作空间。
从Labubu到星星人的迭代，揭示出潮玩行业的新竞争法则：单纯依靠造型设计已难以维持长期热度，IP方需要通过持续的内容输出、精细化的社群运营，以及动态调整的稀缺性策略，才能打造真正具有生命力的爆款。当前星星人虽占据先发优势，但其能否突破“短期爆红”的魔咒，仍需观察后续运营能力。
