近日，农夫山泉推出的马年典藏版玻璃瓶生肖水引发市场关注。这款限量产品自2016年起以每年一款生肖主题的形式持续推出，如今在二手交易平台出现价格飙升现象，部分套装标价突破1680元。平台数据显示，浙江某卖家挂出的10套生肖水组合最高报价达万元，其中包含部分带水产品和空瓶套装，该商品页面已吸引近10万人次浏览，超150人表达购买意向。
针对市场炒作行为，农夫山泉官方明确回应称，生肖典藏玻璃瓶水自推出以来始终遵循"只送不卖"原则。产品水源取自长白山莫涯泉，瓶身设计历经三年打磨，定位为品牌文化载体而非商业销售品。公司强调，消费者可通过官方线上渠道参与满赠活动或抽奖获取，例如品牌馆小程序、送水到府平台等均设有获取入口。
二手市场对限量款食品饮料的追捧并非个例。以茅台生肖酒为例，潮玩交易平台数据显示，2026年马年生肖茅台经典款价格较发行价上涨32%，珍享版溢价幅度更达176%。业内人士分析指出，此类产品价格波动主要受三大因素驱动：品牌赋予的文化附加值、产品存世的时间跨度，以及收藏体系的完整性要求。
在生肖水引发讨论的同时，农夫山泉最新财报显示其核心业务保持强劲增长。2025年上半年公司营收达256.22亿元，同比增长15.6%，其中茶饮料板块增速显著，包装饮用水业务呈现复苏态势。得益于"水+饮料"双轮驱动战略，企业毛利率提升至60.3%，净利润同比增长22.1%至76.22亿元。
资本市场表现与品牌价值形成呼应。2025福布斯中国内地富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒以771亿美元身家连续五年登顶，其财富规模较上年增长263亿美元，成为榜单中财富增值最多的企业家。这一成绩既反映消费市场对健康饮品的需求升级，也印证了品牌通过文化营销构建差异化竞争力的战略成效。
