近日，母婴护理品牌戴可思因儿童润唇膏宣传问题再度陷入舆论漩涡。据监管部门通报，该品牌旗下婴儿护唇膏在电商平台宣传中标注"食品级""宝宝误舔无忧"等表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》中关于禁止使用与食品相关词汇的要求。江苏省无锡市新吴区市场监督管理局已对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查，涉事产品为品牌代言人刘涛推荐的明星单品，天猫旗舰店累计销量突破30万件。
调查显示，戴可思在商品详情页突出展示"权威检测机构鉴定通过""急性经口毒性试验无毒"等检测报告，试图佐证产品安全性。但四川省疾控中心专家指出，化妆品毒理学试验仅能证明产品不会造成急性中毒，与"可食用"概念存在本质区别。根据2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语或者图案，戴可思的宣传行为明显违反该条款。
这并非戴可思首次因合规问题受罚。公开记录显示，2021年至2025年间，该公司累计收到五次行政处罚，涉及虚假宣传适用人群、夸大产品功效、违规标注成分等多项违规行为。其中2025年底的处罚案例中，品牌将普通化妆品宣传为适合孕妇使用，并声称面霜具有"根源修护"效果，因缺乏科学依据被罚款5000元。尽管每次受罚后均表示"已完成整改"，但同类问题仍反复出现。
作为成立于2017年的新兴品牌，戴可思凭借液体爽身粉等创新产品快速崛起，2021年双十一全渠道销售额突破1.2亿元，2025年宣称年销售额超10亿元。资本层面，该品牌已完成9轮融资，投资方包括拉芳家化、丸美生物等产业资本，最新一轮融资发生在2024年4月。目前其产品线覆盖驱蚊、护肤等多个领域，价格区间从6.9元至229元不等，郭晶晶、刘涛两位明星代言人助力品牌打开市场。
在最新争议事件中，戴可思已紧急撤下所有"食品级"宣传表述，但部分产品仍保留"经口无毒安心用"等说法。法律人士指出，儿童化妆品宣传需严格遵守《广告法》和《化妆品监督管理条例》，任何暗示产品可食用的表述都可能构成违法。随着监管力度持续加强，母婴行业合规经营的重要性愈发凸显。
