近日，由郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌戴可思陷入宣传风波，其一款儿童唇膏因宣称“食品级润唇膏”被指违反《儿童化妆品监督管理规定》，引发市场关注。
据了解，该争议源于戴可思在电商平台旗舰店对某款儿童唇膏的宣传描述。根据2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年1月1日起施行的这项法规明确禁止儿童化妆品标签标注“食品级”“可食用”等词语或食品相关图案。然而，戴可思的宣传页面中仍出现此类表述，涉嫌违规。
事件曝光后，无锡市新吴区市场监管局迅速介入。该局宣传科工作人员向媒体证实，已对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”立案调查。目前，在戴可思官方旗舰店搜索涉事产品，原宣传页面中的“食品级润唇膏”字样已消失。
1月22日，戴可思通过多个社交平台官方账号发布致歉声明。公司解释称，争议宣传内容系推广人员对“经口毒性测试”理解偏差且未经审核所致，仅在单一平台搜索页面展示，已第一时间撤回。声明强调，此次争议仅涉及广告用语，不涉及产品质量安全问题。戴可思还表示，公司已加强内部审核机制，杜绝类似事件再次发生，并主动与监管部门沟通配合调查。
戴可思创始人张晓军在接受采访时进一步澄清，员工在电商渠道推广时确实存在用词不当，但部分媒体报道中提及的“改善唇炎”等宣传内容与品牌无关。他反复强调，此次事件不涉及产品质量问题，公司始终严格遵守相关法规要求。
公开资料显示，戴可思成立于2017年，旗下产品涵盖驱蚊和婴童护理领域，价格区间从6.9元至229元不等。品牌通过郭晶晶、刘涛等明星代言提升知名度，同时与小红书、抖音等平台KOL广泛合作。天眼查数据显示，该公司已完成8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金等机构。
回顾品牌发展历程，张晓军曾于2014年创立婴儿洗护品牌夏茵但未获成功。戴可思初期聚焦婴儿面霜品类，2019年通过短视频平台推广实现销售额突破，从当年的2000万元增长至2020年的1亿元，2022年更突破10亿元大关。尽管增长迅速，张晓军此前曾表示品牌市场占有率仍较低。在此次采访中，他透露公司设定2025年销售额突破10亿元的目标。
