近日，知名婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏的宣传问题陷入舆论风波。该品牌在电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏，曾被宣传为“食品级润唇膏”，此举涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，引发广泛关注。
据了解，2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确指出，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或与食品相关的图案，该规定自2022年1月1日起正式实施。然而，戴可思的这款儿童唇膏却在宣传页面中使用了“食品级润唇膏”的表述，明显违反了相关规定。
针对此次争议，戴可思官方迅速作出回应。1月22日，该品牌在多个社交平台的官方公众号发布声明称，出现“食品级”宣传内容是由于公司推广人员对“经口毒性测试”存在误解，且该内容未经公司审核便发布。目前，相关宣传已及时撤回，且该推广内容仅在单一平台的搜索页面短暂出现。
戴可思在声明中强调，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。品牌方表示，考虑到儿童润唇膏可能存在被儿童偶然经口摄入的情况，公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》中有关儿童化妆品法规要求的基础上，额外进行了产品经口毒性测试，以确保产品在宝宝误食的情况下不会影响其安全。同时，品牌方也否认了有关产品可改善唇炎的夸大宣传。
1月22日，戴可思创始人张晓军在接受记者采访时进一步解释称，公司员工在电商渠道发布推广时确实使用了“食品级”这一不当词汇，但此前部分媒体报道中提及的涉及改善唇炎等宣传用语与戴可思品牌无关。他再次强调，此次争议不涉及产品质量问题。
与此同时，监管部门也已介入调查。1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科向记者表示，该局已于近日对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”进行立案调查。目前，在电商平台戴可思官方旗舰店搜索发现，涉事产品的宣传页面中已不再出现“食品级润唇膏”的字眼。
公开资料显示，戴可思创立于2017年，旗下产品涵盖驱蚊和婴童护理等多个品类，价格区间在6.9元至229元不等。该品牌还邀请了郭晶晶和刘涛两位知名人士作为代言人。天眼查信息显示，戴可思至今已获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等。
