近日，天猫平台面向品牌商家正式推出闪购合作计划，商家入驻通道已在天猫商家工作台全面开放。根据招商规则，品牌直营方及授权经销商均可申请接入，将线下直营店或授权门店纳入淘宝闪购体系，实现线上线下渠道的深度整合。
开通闪购服务的商家将享受“一店通多端”的运营模式。商品不仅可在淘宝App主站、搜索框及闪购频道展示，还将同步接入饿了么、支付宝、高德地图等阿里生态平台，形成覆盖购物、本地生活、支付及导航的全场景流量矩阵。这种模式打破了传统电商的流量边界，为品牌提供更高效的触达路径。
阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报分析师会议上透露，截至2025年8月，淘宝闪购月活跃交易用户已突破3亿，直接带动手淘日活跃用户增长20%。他强调，闪购作为高频消费场景，对电商业务具有显著拉动效应。通过将线下门店接入系统，品牌可实现库存、会员、服务的全渠道统一管理，消费者则能享受“线上下单、门店发货”或“到店自提”的灵活服务。
据内部预测，未来三年淘宝闪购有望创造约一万亿元的交易额增长。这一目标背后，是平台对即时零售赛道的深度布局。数据显示，自服务上线以来，截至2025年7月底，参与配送的骑手月活跃数量增长181%，其中众包骑手增幅达236%。同期，月收入超1万元的骑手人数较去年同期激增184%，反映出配送网络的高效运转与市场需求的大幅提升。
分析人士指出，天猫此次战略升级标志着即时零售进入“全生态融合”阶段。通过整合阿里系多平台资源，品牌不仅能提升销售效率，还可借助数据中台优化供应链管理。例如，高德地图的接入使门店能精准触达周边3公里用户，而支付宝的支付场景则进一步缩短消费决策路径。这种“人货场”的重构，或将成为未来零售竞争的核心壁垒。
