在浙江省湖州市的安吉县，一个以椅业闻名的产业集群正蓬勃发展，被誉为“中国椅业之乡”。这里生产的椅子占据了全国市场三分之一的份额，且出口量占全国的一半，展现了强大的国际竞争力。
安吉县正积极推广“世界椅 安吉造”的品牌形象，其出口业绩显著增长。据统计，今年上半年，安吉的出口总额达到203.1亿元人民币，同比增长8.9%。其中，绿色家居产业的出口额占据半壁江山，达到105.6亿元。跨境电商作为一股强劲动力，助力当地企业开拓国际市场。
近日，一场聚焦家具产业带与跨境电商的交流活动在安吉举行，吸引了众多目光。记者深入探访了当地的家具企业，揭开了“家具产业带+跨境电商”安吉模式的神秘面纱。
安吉的椅业发展历程令人瞩目。自40多年前生产出中国第一把五轮转椅以来，这个小县城便踏上了通往世界的道路。如今，在万宝智能家居科技有限责任公司的展示厅里，各式各样的椅子琳琅满目，从电竞椅到按摩椅，从办公椅到学生桌椅，每一款都彰显着设计与科技的融合。万宝董事长薛栋介绍，公司全面采用环保材料，打造全流程绿色智能生产线，通过跨境电商平台，将产品销往全球。
走进安吉绿色家居小镇，这里见证了椅业产业的崛起与壮大。目前，安吉拥有超过1700家绿色家居相关企业，2024年产业总产值达到391.1亿元，同比增长7.7%。其中，椅业产值占比高达79.8%，成为推动当地经济发展的重要力量。
面对全球市场，安吉家具企业积极应对代工利润微薄、行业内卷等挑战，跨境电商成为它们拓展海外市场的关键。浙江省近期发布的《浙江省数字贸易改革创新发展实施方案》明确提出，要加快跨境电商赋能产业带发展，推动传统特色产业向高附加值转型。
万宝智能家居作为安吉家具企业的杰出代表，其出海历程颇具启示意义。自2016年登陆亚马逊以来，万宝坚持自主研发，整合线上渠道、物流与生产资源，实现了工贸一体化运营。薛栋坦言，万宝最初出海并不顺利，但通过深入市场调研，他们发现欧美市场对大尺寸、高承重电竞椅的需求，于是推出了全网首个电竞重磅椅，迅速打开海外市场。去年，万宝销售总额突破10亿元，今年更是计划冲刺18亿元的目标。
亚马逊相关负责人表示，精准选品是提升转化率和市场竞争力的关键。他们引入“未被满足的需求”概念，帮助卖家从消费者需求出发，进行精准选品。通过这种方法，卖家能够更准确地把握市场机会，开发满足消费者需求的产品。
随着跨境电商平台加速向家具产业带渗透，越来越多的安吉家具企业开始借助这一平台，实现从加工制造向品牌出海的转型升级。安吉跨境贸易协会秘书长林鹏指出，依托绿色家居产业集群的优势，安吉家具企业应更加注重品牌化、数字化、可持续发展，让更多优质产品走向世界。
全球家具产业增长潜力巨大，预计未来几年将保持快速增长态势。亚马逊推出的产业带加速器计划，旨在帮助更多国内优质制造型企业实现业务转型和品牌出海，抓住中国制造业数字化、品牌化、柔性化的政策与市场红利。
国家统计局数据显示，2024年我国规模以上家具制造业营业收入达到6771.5亿元，其中出口收入占比超过七成，且呈现逐年增加的趋势。随着跨境电商的深入发展，安吉家具企业将迎来更多高质量出海的机会。
