近日，“新茶饮领头羊”奈雪的茶公布了其2025年上半年的业绩报告，揭示了公司在市场波动中的应对策略与成效。
根据报告，奈雪的茶上半年关闭了部分业绩不佳的门店，但整体营收仍达到21.78亿元人民币，尽管同比下降了14.4%。值得注意的是，经过一系列调整，公司的经调整净亏损额大幅减少至1.18亿元，同比减亏73.1%。同时，经营活动所得现金净额增至1.38亿元，同比增长33.1%。
奈雪的茶上半年的表现，尤其是财务指标的好转，被视为公司围绕健康战略调整初见成效的标志。市场分析指出，随着市场对新茶饮板块的乐观预期增强，奈雪的茶的基本面正在逐步改善，未来估值有望进一步提升。
在销量方面，奈雪的茶交出了令人瞩目的成绩单。上半年，公司平均单店日销售额达到7600元，同比增长4.1%；每间茶饮店的平均每日订单量也实现了11.4%的增长，达到296.3单。直营同店销售额更是达到17.6亿元，同比增长2.3%。
从不同城市级别来看，奈雪的茶在一线城市、新一线城市和二线城市均实现了销量正向增长。其中，一线城市的平均单店日销售额达到9100元，同比增长约6%；新一线城市和二线城市的平均单店日销售额也分别实现了9%和5%的增长。
销量的持续增长，得益于奈雪的茶积极打造多元化健康产品矩阵。公司遵循“营养食材+新鲜现制+低卡控糖”的健康理念，推出了“小绿瓶”系列和“酸奶昔”系列等富含多重营养元素的饮品。奈雪的茶还发起了鲜果茶“不加糖天然营养+”计划，每款产品至少选用3种绿色食材，为消费者补充关键营养元素。
为了贯彻健康战略，奈雪的茶还积极探索新店型，上半年开设了30家“奈雪green”轻饮轻食店。这些店铺针对白领客群的需求，提供轻食能量碗、谷物贝果等产品，进一步拓宽了消费时段。
在品牌建设和私域流量方面，奈雪的茶也取得了显著进展。截至今年6月30日，公司的注册会员数量已达到约1.11亿人，月度活跃会员总数达到约390万人，月度复购率约为23.5%。这一增长不仅反映了奈雪的茶的品牌吸引力，也体现了其在私域流量运营方面的成功。
奈雪的茶在品牌建设上采取了差异化策略，通过专家权威观点向消费者传递健康营养理念，从而强化品牌认知。例如，公司与新华网、农业农村部食物与营养发展研究所及百位专业营养师共同发起了鲜果茶“不加糖天然营养+”计划，通过科普和宣传，提升了消费者对健康饮品的认知。
随着消费市场的逐渐复苏，新茶饮市场规模持续增长。艾媒咨询的数据显示，2024年中国新式茶饮行业市场规模已达到3547.2亿元，预计到2028年将突破4000亿元。在这一背景下，奈雪的茶作为具有品牌优势和规模优势的公司，有望进一步扩大市场份额。
财务方面，奈雪的茶具备较强的稳健性和抗风险能力。截至今年6月30日，公司持有现金及存款共计27.93亿元。这一资金储备为公司应对业务调整提供了有力支持，也为其被低估的市值修复提供了可能。
