近年来，随着城市生活节奏加快，人与自然的距离逐渐拉大，宠物在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。这一趋势催生了庞大的“它经济”，特别是在电商领域，宠物用品市场迎来了前所未有的增长。
全球宠物用品电商市场正在经历一场从“基本需求”到“全场景覆盖”的变革。如今的宠物用品已不再局限于满足宠物的基本生活需求，而是向着精细化、个性化方向发展。无论是犬类的智能项圈、防雨外套，还是猫类的猫砂盆、猫薄荷玩具，甚至是小型哺乳动物、鸟类、水族、爬宠等宠物，都有专门的产品来满足它们的生理与心理需求。这种细分化的趋势背后，是宠物在家庭中的角色转变，它们从单纯的宠物变成了家庭成员，主人们愿意为它们的幸福生活买单。
电商渠道在这一市场增长中扮演着核心引擎的角色。疫情期间，人们居家时间增多，对宠物的关注度也随之飙升，线上宠物用品销量因此激增。数据显示，全球家居及宠物护理产品的线上销售额预计将以10%的复合年增长率持续增长，到2026年，相关品类的全球销售额将达到1195亿美元。从亚马逊、阿里巴巴等综合电商平台，到Chewy、Zooplus等垂直宠物电商，都在通过丰富品类和便捷物流吸引大量用户。同时，独立站也凭借其个性化服务和灵活运营，成为小众品牌突围的重要平台。
从热销榜单来看，实用与个性化产品最受消费者青睐。在Shopify平台上，狗狗T恤、防水垫等日用品销量领先；速卖通上，修毛器刀片、保暖狗夹克等功能性产品成为爆款；而在亚马逊各站点中，美国站的狗尿垫、除臭喷雾，日本站的除菌湿巾、宠物电热毯，德国站的狗尿布、脱毛手套等，都反映了不同市场的消费偏好。
全球宠物用品市场呈现出显著的区域特色，北美、欧洲、亚太以及拉美市场各具活力。北美作为全球最大的宠物市场，2022年行业总支出超过1368亿美元，其中66%的家庭拥有至少一只宠物。这里的消费者既注重产品品质，也关注性价比，对环保合规的美国制造产品尤为青睐。欧洲市场则以高品质、天然化为标签，德国Zooplus等平台引领了有机猫砂、处方粮等细分产品的消费趋势。
亚太地区尤其是东南亚市场正成为增长新势力。泰国宠物市场以8.4%的年复合增长率迅速扩张，年轻单身女性更倾向于为宠物购买智能产品。印尼因宗教文化影响，猫的拥有量远超狗，占据了宠物护理市场的较大份额。越南市场同样增速迅猛，女性和18-35岁人群是消费主力，每月在宠物食品上的支出持续攀升。这些市场的共同特点是电商渗透率快速提升，年轻消费者推动了“精致养宠”的趋势。
拉美市场同样展现出巨大的潜力。巴西2022年宠物护理行业收入达到602亿雷亚尔，电商渠道销售额暴涨150%，其中宠物食品占据了市场份额的56%。这里的消费者更倾向于通过Mercado Libre等平台购买产品，功能性用品如拾便袋、宠物汽车安全带等需求突出。
在国内市场竞争加剧的背景下，宠物用品品牌纷纷出海寻求新的增长点。DTC（直接面向消费者）模式凭借其灵活运营和精准触达，在海外市场崭露头角。美国高端狗狗用品品牌Fable Pets以环保材料和北欧设计风格切入市场，通过社交媒体展示产品与家居环境的融合场景，吸引了大量注重美学的消费者。而中国品牌也在加速出海步伐，如PETKIT（小佩）和VETRESKA（未卡）等，它们通过众筹、内容营销等方式在海外市场打开知名度，成为“它经济”中的佼佼者。
展望未来，宠物用品市场将继续呈现多元化、智能化的趋势。智能猫砂盆、伴宠机器人等智能用品将成为新的增长点；小型宠物用品也将迎来崛起，美观化、装饰化的居住环境用品将受到更多消费者的喜爱。同时，设计感将成为产品溢价的关键，能够融入家居风格的产品将更受青睐。营养膳食的细分化以及支付方式的多样化也将成为市场的重要趋势。
