近期发布的《ITB China旅游趋势报告2025-2026》揭示了全球及中国旅游业的最新动态与未来走向。该报告详细分析了旅游业的复苏态势，以及消费者偏好的显著变化。
全球旅游业已迈入新的增长周期。2024年，全球入境与国内旅游人次达到了历史新高，国际过夜游客数量约15亿人次，相比2019年略有提升。入境游客的总支出高达1.6万亿美元，实现了11%的同比增长。亚太地区的增长尤为显著，超越了全球平均水平，其中中国的旅游需求成为了引领增长的重要力量。
在中国，出境游市场在2024年呈现出强劲的回暖趋势。内地居民的出境游人次超过了1.45亿，消费总额达到了5.75万亿元人民币，同比增长了17%。西班牙、德国、日本和泰国等地成为了中国游客最喜爱的目的地，其中东南亚接待的中国过夜游客占比接近40%。报告预测，2025年中国出境游人次将持续增长，多数受访者预计2025年的出境游业务将超过2024年，而到2027年，出境游总量或将恢复至疫情前水平。
中国游客的旅游偏好也在发生变化。重复出游者中，选择探索新目的地的比例不断增加。45岁以下的年轻游客成为了出境游的主力军，他们更追求原汁原味的本地体验，并高度重视安全问题。亲子家庭游和城市深度观光等主题备受欢迎，自由行趋势愈发明显，超过80%的受访者在海外目的地提供定制服务。中国游客的人均消费水平较高，2024年在本地活动和产品上的人均消费单价相比2019年增长了60%。
商务会奖旅游市场同样呈现出强劲复苏态势。在ITB China 2025的参会买家中，有近70%表示有相关采购需求。中国作为重要的客源市场，35%的买家年度采购预算超过5000万元人民币。东南亚和欧洲等地成为了热门目的地，受旅游基础设施和目的地吸引力等因素的影响，商务休闲旅游成为了新的增长点，83%的买家将其视为主要机遇。
与此同时，中国入境旅游市场也在2024年迎来了显著回暖。入境游客数量接近1.32亿人次，同比增长超过60%，消费总额超过940亿美元，增长近80%。主要客源国包括亚洲国家以及美国、俄罗斯等。64%的入境游客为男性，且多为1980年后出生。自由行逐渐升温，游客更注重深度体验和小众目的地。预计未来中国入境游将持续增长，全球市场份额有望进一步提升。
