近日，社交媒体上流传的一组照片引起了广泛关注：在上海地铁18号线的车厢内，FOREVER 21的广告悄然出现，这一场景迅速引发了关于“FOREVER 21是否重返中国市场”的热议。
事实上，早在今年6月，FOREVER 21就宣布了与中国市场的再次牵手，而这次它的合作伙伴是上海橙迪贸易有限公司。值得注意的是，这已经是FOREVER 21第四次尝试进入中国市场，之前的三次尝试均以不同的原因告终。天眼查数据显示，橙迪的最大股东是广州唯品会电子商务有限公司，但唯品会方面对此次合作的具体细节保持了沉默。
在淘宝平台上，FOREVER 21的身影早已存在。然而，令人困惑的是，虽然有多家店铺名称中含有“FOREVER 21”，但它们的认证主体却各不相同，且与FOREVER 21之前的代理商没有直接联系。在这些店铺中，FOREVER 21官方承认的“旗舰店”粉丝数量仅为1.1万，远低于其他同名店铺。
据了解，FOREVER 21此次回归中国市场，是由其目前的所有者Authentic Brands Group（ABG）推动的。ABG在微信公众号上宣布与橙迪达成合作，计划全面升级FOREVER 21在中国市场的业务，并加速品牌焕新。除了线上店铺的焕新外，FOREVER 21还计划在未来继续布局线下零售渠道。
尽管FOREVER 21的回归备受瞩目，但消费者在淘宝上发现的多家同名店铺却让人难以分辨真假。对此，FOREVER 21官方曾在一条评论下回复确认了其中一家店铺的官方身份，但其他店铺的身份仍然扑朔迷离。这些店铺的客服均表示自己是“授权店铺”，但并未提供具体的授权信息。
FOREVER 21在中国市场的历程可谓一波三折。在过去的十多年里，它的母公司曾两度申请破产保护，而FOREVER 21品牌也经历了“三进三出”的波折。尽管面临诸多挑战，但FOREVER 21似乎并未放弃中国市场这块蛋糕。此次与橙迪的合作能否让FOREVER 21在中国市场站稳脚跟，还有待时间的检验。
