近期，世界黄金协会发布了一份关于2025年中国金饰消费趋势的深度洞察报告，该报告详细剖析了中国金饰市场的现状与潜在机遇。
报告指出，尽管以吨数计量的金饰需求近年来有所放缓，受到金价高涨、经济增速放缓等多重周期性因素的影响，以及出生率和结婚率下降的结构性挑战，自2013年以来，中国金饰消费量已下降了49%。然而，金饰消费金额却呈现出积极的增长态势。2025年上半年，金银珠宝的零售额达到了1948亿元，同比增幅高达11%，其中一季度金饰支出为840亿元，环比增长了29%。
调查数据显示，中国消费者对金饰的拥有率相当高，达到了81%。值得注意的是，年轻消费群体，特别是18至24岁的年轻人，对金饰的拥有率也达到了62%。这一群体在购买金饰时，更多是为了自我佩戴，而非传统的赠送他人，自戴需求已成为主流趋势。消费者在选择金饰时，不仅看重其传统文化价值和保值属性，还注重金饰的品质、工艺以及是否与个人风格相符。在购买前，他们倾向于通过店内咨询、社交媒体等多种渠道收集信息。
线下门店依然是消费者购买金饰的主要渠道，占比高达81%。但与此同时，线上渠道的销售额和销量也在稳步增长。尽管存在价格高昂、设计不符合个人喜好等购买障碍，仍有67%的受访者表示在未来12个月内有意购买金饰，而在曾经购买过金饰的消费者中，这一比例更是高达75%。
报告还强调了未来金饰市场的发展趋势。为了吸引更多消费者，金饰品牌需要加强金饰与消费场景的情感联系，进一步巩固高品质定位。通过创新产品设计和传承传统文化，品牌可以深入挖掘不同细分群体的潜力，如“品牌导向型潮流引领者”、“目标明确的消费者”以及“传统主义者”等。
报告还展示了消费者对金饰款式和风格的偏好数据，以及不同年龄段和性别消费者在购买行为上的差异。这些数据为金饰品牌提供了宝贵的市场洞察，有助于它们更好地了解消费者需求，制定有效的市场策略。
在面对市场挑战和机遇并存的情况下，中国金饰行业正积极寻求创新和突破。通过深入了解消费者需求，优化产品设计，加强品牌与消费者之间的情感联系，金饰品牌有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现持续增长。
