近期，淘宝闪购平台迎来了一股品牌商家的开店热潮，众多知名品牌纷纷入驻，以期在这个大消费平台上获取增长红利。
据统计，7月份新入驻淘宝闪购的品牌数量相较于6月增长了惊人的110%，新增非餐饮类品牌门店超过12000家。从高端酒水如茅台、习酒，到科技产品领域的vivo、倍思，再到服饰运动品牌的李宁、胜道，以及美妆和奢侈品牌的MCM、ANESSA安热沙，各行业领军品牌都在加速布局淘宝闪购。
淘宝闪购与饿了么的联合宣布更是振奋人心，连续两个周末的日订单量突破了9000万大关（不含0元购及自提），且订单准时率高达96%。在订单量持续攀升的同时，淘宝闪购上的品牌商家也迎来了业务的显著增长。
此轮开店潮中，品牌商家的品类多元化特征尤为明显。3C数码、服饰运动和酒水成为新上线门店中占比较高的三大品类。vivo以1500家门店的入驻规模，成为7月份接入门店数量最多的3C数码品牌；而胜道则在淘宝闪购上线了超过1200家服饰运动门店。
酒水品牌对淘宝闪购的投入力度同样不容小觑。继习酒之后，茅台也与淘宝闪购达成合作，计划在8月中旬前上线1000家门店。劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒等品牌也将陆续入驻。习酒负责人表示，入驻淘宝闪购后，品牌实现了即时零售渠道的快速覆盖与精准运营，上线一周内门店订单量即突破千单。
淘宝闪购的即时消费订单结构正在不断拓展，覆盖更多消费场景。美妆个护、家电家居等电商优势品类同样活跃，谷雨、Herlab她研社、Veet薇婷等国货美妆个护品牌，以及苏泊尔、飞科等家电品牌均在7月完成入驻。苏泊尔线下销售总经理李玉珊表示，平台的流量聚合优势能够提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群，拉动销量。目前，苏泊尔已在淘宝闪购上线500家门店，并计划将门店规模扩展至1000家以上。
黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌的入驻，也进一步丰富了淘宝闪购的品类边界。FUFUSOUL品牌创始人於义认为，淘宝闪购将“种草到拔草”的链路压缩到极致，让消费者在半小时内从看到商品到拥有商品。
新品牌加速入驻的同时，已入驻的头部品牌在淘宝闪购的表现也极为强劲，订单量纷纷创下历史新高。小米作为较早入驻的品牌之一，目前已有超过7000家门店接入淘宝闪购，7月初平台消费券活动期间，日均订单相比5月增长了4倍。苹果入驻的超过3000家Apple授权专营店，7月日均订单也实现翻倍增长。名创优品4500家门店全面接入淘宝闪购后，日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户。
服饰品类在淘宝闪购上的表现同样亮眼。绫致集团旗下的VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘宝闪购后，7月日均订单相比入驻之初分别实现了5倍、3倍和近2倍的增长。已入驻品牌商家的高速增长为后来者树立了信心，淘宝闪购以其即时性和便利性需求满足能力，为品牌创造了差异化的增长机会。
潮品挚尚运营总监梁晨晓表示，入驻淘宝闪购是品牌和平台的双赢。背靠淘宝天猫的庞大用户群体，结合饿了么成熟高效的配送体系，品牌不仅能够实现销量和用户规模的提升，还能优化库存和运营效率。苏泊尔线下销售总经理李玉珊也透露，未来将根据淘宝闪购用户需求，结合节日等场景推出轻量化、多功能产品，实现“引流-转化-复购”闭环。
自今年5月上线以来，淘宝闪购日订单量屡创新高，从最初的1000万到4000万、6000万，再到连续两周峰值超8000万，直至连续两个周末突破9000万。庞大用户规模带来的流量转化为线下商户的客流量，社会消费热情被持续点燃。近一个月来，淘宝闪购上140万商家的日均订单数和实收均显著增长，超过30万非餐饮门店的生意突破了历史峰值。
随着品牌开店潮的持续推进，更多行业品类的商家入驻淘宝闪购，一个覆盖全品类、全场景的零售生态正在逐步形成。在多平台良性竞争格局下，淘宝闪购正助力品牌商家实现生意的稳定增长。
