在全球经济环境瞬息万变的今天，中国企业的国际化之路正面临前所未有的复杂挑战。贸易政策的频繁调整，特别是关税的变动，直接冲击着企业的成本控制和市场份额，让出海之路显得尤为崎岖。
然而，危机往往孕育着转机。全球经济的不确定性促使消费者购物行为愈发谨慎，但同时也为那些兼具高品质与价格优势的新兴品牌敞开了大门。根据Google与BrandZ今年1月的联合调查，超过3万名受访者中，有81%的全球消费者表示愿意尝试新品牌，美国市场这一比例更是高达85%，这无疑为中国品牌提供了巨大的市场渗透机会。
从市场格局来看，尽管美国市场有所紧缩，但欧洲市场却呈现出快速增长的态势，日韩和南美部分地区的市场增长同样显著。这些新兴市场的崛起，为中国企业提供了多元化的市场选择，有效缓解了美国市场收缩带来的压力。
面对复杂多变的出海环境，中国企业积极寻求突破，从“产品出海”向“品牌出海”转型。Google中国大客户部销售副总裁邓辉指出，无品牌的产品在涨价时难以获得消费者认可，这凸显了品牌建设的重要性。越来越多的中国企业开始意识到，通过品牌建设提升产品附加值和竞争力，是突破市场重围的关键。
在转型过程中，企业不仅注重产品的功能创新，更开始关注用户的全面体验，试图与消费者建立深层次的情感联系。以深圳环保女鞋品牌Vivaia为例，其强调的环保理念在欧美市场广受认可，成功打动了海外消费者，形成了强大的用户粘性。
在市场布局上，中国企业也变得更加分散和多元。过去主要聚焦美国市场的企业，现在开始将目光投向欧洲、拉美、非洲等新兴市场。同时，针对中国制造出海的实际情况，企业也开始重新调整供应链策略，以应对各种挑战。跨境电商的中部和长尾客户通过灵活调整供应链等方式，更好地适应了市场变化。
AI技术在出海企业的战略中扮演着越来越重要的角色。邓辉认为，AI是破局增长的关键助力。在当今的出海市场中，“心价比”正成为企业竞争的新范式。AI技术不仅能够帮助企业更深入地洞察用户需求，还能显著提高营销效率。例如，借助AI对用户数据的分析，Vivaia品牌能够精准捕捉消费者感兴趣的主题；而Veo等工具的应用，则让企业广告素材的产出效率和广告效果都得到了大幅提升。
除了AI技术，品牌推广渠道的选择同样至关重要。YouTube作为全球最大的视频分享平台，正成为越来越多中国品牌走向世界的桥梁。YouTube创作者能够与受众建立真诚的连接，培养强大的粉丝群体，这对于中国品牌来说无疑是一个巨大的吸引力。Mr. Beast野兽先生团队就是其中的代表，他们来到中国深圳，寻求与中国品牌的合作机会。通过与野兽先生团队的合作，T-Mobile的YouTube短视频获得了408万次播放，迅速成为热门视频，这充分展示了YouTube在品牌推广方面的巨大潜力。
Google大中华区营销洞察与解决方案团队副总裁张珺表示，不仅Mr. Beast对中国品牌表现出浓厚兴趣，YouTube上的许多博主也在积极关注中国产品的出海动态，并希望与中国品牌建立深度合作。相比其他平台，YouTube更注重内容创意与用户偏好的匹配，通过高质量的内容吸引目标受众。同时，YouTube的长短视频协同策略也能够在用户决策的不同阶段发挥作用，短视频作为“敲门砖”引导潜在用户关注品牌，而长视频则能让用户深入了解产品，在用户购买决策的后期阶段发挥重要作用。
中国品牌的全球叙事正在加速展开。YouTube网红野兽先生团队的来访，以及众多YouTube博主对中国品牌的强烈合作意愿，都印证了中国品牌故事在全球传播的巨大潜力。在全球消费者对新品牌开放度不断提升的背景下，中国企业应抓住这一历史机遇，积极尝试和实践，通过品牌建设深化消费者对品牌的认知和忠诚度，真正实现全球化发展。
