近期，国内顶级酒企在电商渠道的管控上展现出更为严格的态势。
7月18日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过其官方微信平台“茅台酱香芳华”发布了一份更新后的官方电商渠道名单。与月初相比，这份名单中减少了24家线上店铺的授权资格，涉及京东、抖音、天猫、视频号、苏宁等多个平台。其中，抖音平台受影响最大，减少了10家店铺，而京东、天猫、视频号、苏宁则分别减少了4家、4家、5家和1家。
此次调整的背景，是公司近期接到了多起消费者投诉，称在某些平台购买的低价茅台酱香酒存在质量问题。经过专业鉴别，这些产品被确认为假冒伪劣商品，对消费者的权益构成了潜在威胁。为了保障消费者权益和维护市场秩序，茅台酱香酒决定更新并公布官方认可的电商渠道名单。
值得注意的是，在这次调整中，歌德盈香旗下的6家店铺全部被移除。据了解，这些被移除的店铺目前均未处于正常营业状态。在京东平台上，歌德盈香仅剩的一家店铺中，除了一款标价2499元的歌德老酒陈酿外，其余名酒产品均已下架；而在天猫平台上，歌德盈香的店铺则已经清空所有产品。
有行业专家分析指出，茅台此举旨在加速收紧渠道管控，打击假冒伪劣商品，维护品牌价值。而歌德盈香被移除的原因，则与其自身的经营困境有关。据透露，歌德盈香由于资金流断裂、对员工欠薪等问题，导致很多门店处于关闭或半瘫痪状态。该公司还面临被执行总金额高达1.58亿元的困境。
尽管如此，关于歌德盈香的现状也存在不同的声音。一位曾被欠薪的离职员工透露，他已经获得了赔偿，但对于其他员工的情况并不清楚。同时，他也注意到，尽管一些抖音店铺未更新，但歌德盈香仍在通过其他方式进行直播和销售活动。
然而，无论歌德盈香的具体情况如何，茅台此次清退部分电商授权店铺的行动都体现了其对市场秩序和价格体系维护的决心。有专家表示，茅台等名酒企正通过“铁腕”整顿，淘汰不合规的大商，重塑线上秩序。这对于保障消费者权益、维护市场秩序以及推动行业的健康发展都具有重要意义。
在京东、抖音和视频号平台上，虽然部分店铺被取消授权，但也有新的店铺获得了授权。这显示了茅台在渠道管控上的灵活性和针对性。通过不断更新和优化电商渠道名单，茅台能够更好地保障消费者的权益，维护市场秩序，推动公司的稳健发展。
总的来说，随着电商渠道的不断发展，顶级酒企在渠道管控上面临的挑战也越来越大。然而，通过不断更新和优化电商渠道名单、加强质量监管和打击假冒伪劣商品等措施，茅台等名酒企正在积极应对这些挑战，为消费者提供更安全、更可靠的购物环境。
