在经济型酒店一度被认为步入暮年的时刻，这一传统领域却悄然迎来了复兴。曾几何时，市场风向标指向中高端酒店与生活方式酒店，新中产与Z世代的需求被视作行业前行的灯塔。然而，进入2025年后，经济型酒店赛道不仅未显颓势，反而焕发新生。
全球酒店行业的权威榜单——《HOTELS》杂志发布的2024年“全球酒店集团205强”中，中国企业占据四席，锦江、华住、首旅如家和尚美数智赫然在列。尤为引人注目的是，根据中国饭店协会2025年4月的最新数据，汉庭酒店以4139家门店的数量稳居全国经济型酒店榜首。同时，“尚客优酒店”作为下沉市场的佼佼者，也悄然跻身中国市场第二位，超越了众多昔日辉煌的老品牌。
这一变化并非偶然，其背后是加盟商观念的转变、用户需求的调整以及品牌策略的革新。经济型酒店之所以能够重焕生机，关键在于市场“底部需求”的回归。疫情后的消费者变得更为审慎，无论是旅行还是商务出行，都倾向于选择干净、便捷、品质有保障且价格合理的住宿。这一趋势使得经济型酒店的价值再次凸显。
与此同时，加盟商的保守策略也起到了推动作用。他们不再盲目追求中高端品牌的“调性”和“会员价”，而是更加注重投资回报率。经济型酒店因其选址灵活、建造成本低、标准化程度高、运营简便以及现金流稳定等优势，成为了加盟商眼中的“香饽饽”。简而言之，经济型酒店成为了易于管理、盈利能力强且风险较小的投资项目。
汉庭酒店在这一波复苏浪潮中扮演了领头羊的角色。截至2024年底，汉庭全球门店数已超过3300家，不仅领跑国内，更在全球经济型酒店中独占鳌头。汉庭的成功秘诀在于其成熟的加盟模式，特别是“去总包”策略的实施，即不再将装修工程外包，而是采用自建管理系统以降低成本、控制质量。汉庭还根据城市和区域差异调整价格策略，一线城市推出“精致版”，三四线城市主打“高效率低价格”的基础款，实现了产品与市场的精准匹配。
尚客优酒店虽不及汉庭声名显赫，但其扩张速度同样不容小觑。作为小米投资的连锁酒店集团尚美数智旗下的主力品牌，尚客优专注于三四线城市及县域市场，凭借高性价比和深度属地化服务，稳坐下沉市场连锁酒店投资的头把交椅。尚客优的打法简单而高效，平均房价约170元，单房建造成本控制在4-6万元，且大部分装修依赖自身供应链完成，效率极高。这一模式不仅简单快速、省钱高效，而且在投资回报上也极具说服力，平均回本周期约为3.5年。
经济型酒店的核心竞争力已不再是单纯的价格优势，而是效率的比拼。拿房效率、建造效率以及运营效率成为了决定胜负的关键。谁能更快找到合适物业、更快开业，谁能用最少的钱装修出合格产品，谁能通过精细化管理提升单店盈利能力，谁就能在竞争中脱颖而出。经济型酒店行业正逐渐趋向制造业的逻辑，比拼的是每一分钱的回报。
当前，汉庭和尚客优已稳坐经济型酒店赛道的前排位置。然而，这是否意味着其他品牌已无机可乘？并非如此。老牌经济型酒店如锦江之星、如家、7天等增速虽放缓，但新品牌如途客中国、怡程、宜尚等虽各具特色，但整体规模尚小，且缺乏像华住那样的数字化能力或尚美那样的供应链闭环，难以复制汉庭和尚客优的扩张模式。经济型酒店赛道的天花板虽高，但门槛也随之提升，资金、组织、模型三者缺一不可。
