小红书近日发布新版社区公约，这一举措在内容平台领域引发广泛关注。对于已拥有庞大日活用户且处于商业化加速关键阶段的小红书而言，此次公约更新绝非普通运营动作，而是对社区底层秩序的深度梳理，是与数亿用户重新确认共识的重要过程。
新版公约中，“制造对立”被列为首要打击对象。公约明确倡导尊重不同性别、地域、种族、职业和兴趣，让每个独特个体都能安心表达。同时提醒用户不要恶意揣测分享者动机，理性对话，避免利用影响力进行指控或发布煽动性话语，还强调保护未成年人、反对网络暴力等内容。随着小红书用户基数不断扩大，圈层日益多元化，用户间身份背景和认知体系差异增大，边界模糊带来的焦虑容易转化为攻击行为。从商业角度看，对立会催生“有毒流量”，抬高社区交流门槛和心理成本，导致理性且有价值的分享者因惧怕攻击而沉默或离开，情绪化宣泄增多，严重破坏社区生态，降低社区信息密度和资产价值。因此，公约强调“尊重不同，理性对话”，既是社区价值观的体现，也是为保护社区作为公共讨论空间的可用性，牺牲短期活跃度换取长期生态健康。
“打击虚假”是公约的另一个核心要点。公约要求用户不要塑造虚假人设，涵盖财富、学历、收入、情感经历等方面；避免使用夸张、猎奇手段吸引用户点击；禁止冒充他人。针对当下内容生产工具的变革，新公约特别对AI创作提出规范，要求创作者必须对AI生成内容进行显著标识。在海量、低成本且以假乱真的AI内容冲击UGC社区根基的当下，小红书的核心壁垒在于“人”的真实体验与背书。若没有明确标识机制，大量AI生成的“虚构种草”将摧毁用户对平台的信任。所以，打击AI造假是对社区用户真实体验的捍卫。
新公约增加了关于有序经营的内容。随着社区商业生态繁荣，品牌、商家、博主和买手等角色利益博弈复杂，单一用户可能具备多重商业身份。新公约将此前社区公约与商业公约合并更新，释放出小红书从种草社区向生活兴趣商业体演进的信号。公约要求用户经营行为必须基于真实，坚决打击恶意竞争、侵权、伪造口碑等行为，构建可持续的商业信任机制，让优质商业主体在社区生态中获得长期正向反馈。
近年来，小红书的内容和用户群体发生显著变化。2013年创立时，其种子用户是有出境购物需求的年轻女性，内容集中在境外购物攻略。2020年后，内容和用户群体加速扩圈，早期用户进入新人生阶段，家装家居、母婴、美食等内容兴起，男性用户增多，露营、骑行、飞盘、野钓等户外生活方式走红。到如今，科技圈开发者和创业者大量涌入小红书。
数据显示，截至某时间点，小红书科技内容发布量同比增长超100%，创作者规模增幅超200%，活跃开发者超5万名。科技圈选择小红书，不仅因流量，更因这里生态能打破他们的回音壁，让他们接触真实C端用户痛点。如AIAgent公司Flowith，其CMO为00后，团队30%成员通过小红书招聘，还建立多个用户答疑群驱动产品迭代。小红书重内容质量、轻账号权重的流量分发机制吸引他们，零粉或低粉账号靠优质内容也能获自然流量。而且社区“活人感”强，真实互动反馈让团队能快速收集用户意见、感知市场情绪，成为产品优化依据，这种“社区即实验室”模式重塑早期创业路径。独立开发项目CapWords也是如此，开发者Ace Lee在小红书展示开发过程，笔记获超5000点赞，带来大量下载和第一批种子用户，用户真实诉求被纳入产品迭代计划，创业者与用户成为共同打磨产品的伙伴。
科技圈曾依赖“信息差”和“认知差”构建竞争壁垒，如今在小红书却愿意分享。AMA互动形式流行，过往神隐幕后的大佬在小红书活跃，与从业者真诚互动。机器人公司、外骨骼创业项目等硬科技产品以接地气姿态在小红书扎根生长，开发者用平实语言解释技术，用户用生活场景反哺创意，这种跨界碰撞得益于社区公约维护的“包容”“友善”氛围，攻击性被抑制，表达欲才被激发。
除科技圈外，小红书还涌入更多元用户群体。二次元、游戏相关笔记发布量增速迅猛，成为平台内容发布量第三、第四大垂类，观鸟、攀岩等细分内容品类持续升温。以异宠赛道为例，起初爱好者分享饲养日常，随着讨论深入，需求分化升级，从研究“造景”到探讨生态缸设计，平台上出现热带雨林造景师等全新角色，“丰容”概念也从冷僻走向大众，从一个圈层流动到另一个圈层。如今，小红书沉淀超2500个细分兴趣标签，形成独特圈层文化。
众多小众兴趣爱好能在小红书得到共鸣，有多方面原因。从产品理念看，小红书坚持双列推荐信息流，将内容选择权交给用户；坚持去中心化算法分发，一半流量分给千粉以下用户生产的内容，催生多元UGC内容生态。从平台定位看，小红书将品牌slogan从“你的生活指南”升级为“生活兴趣社区”，让更多元兴趣爱好汇聚，催生个性长尾内容表达，用户从内容消费者转变为创作者。为承载丰富内容形态，小红书产品不断进化，“语音评论”让交流更具温度，“长图文”发布功能降低发布门槛，“文生图”功能支持文字快速生成图片，这些动作都服务于更多元表达和更深度连接。从价值塑造看，公约保护个体差异性，让不完美却真实的用户分享存在，让用户发现同类，收获归属感和联结感。
