在2026年国际消费类电子产品展览会（CES）期间，一场关于品牌全球化发展的深度对话在亚马逊广告中国品牌之夜“Magic Night”圆桌论坛上展开。来自投资机构、科技平台及消费品牌的代表们，围绕“体验驱动的品牌构建：艺术与科学的融合”这一主题，共同探讨中国品牌如何突破海外市场的竞争壁垒。
与会嘉宾一致认为，单纯依赖产品优势已难以在海外立足。亚马逊购物视频全球副总裁Wayne Purboo指出，品牌需将无缝体验、精准消费者洞察与情感共鸣相结合，才能赢得消费者信任。他以亚马逊直播（Amazon Live）为例，强调“真实性”对消费决策的影响：“创作者通过真实场景展示产品，帮助消费者做出更明智的选择。这种模式不仅转化率高，更能通过情感连接产生长尾效应——即使观众未立即购买，也会在需要时回想起直播内容。”
AI技术的崛起正在重塑广告营销的底层逻辑。花旗银行预测，2026年全球数字广告市场将保持双位数增长，渗透率提升至81%。Alexa语音广告负责人Raj Kapoor表示，基于生成式AI的Alexa+助手已能实现购物、娱乐、家居管理等场景的个性化服务。“广告需从‘干扰式’转向‘价值提供式’，通过资讯、娱乐或生活改善建议与消费者建立对话。”他强调，AI正帮助品牌从海量对话中提取洞察，实现广告内容的私人订制。
创新家电品牌SharkNinja副总裁Dave Kersey提出“价值交换”理念，认为品牌内容应兼具教育性与娱乐性。他分享了品牌通过达人合作产出原生内容，再提炼洞察优化创作的策略：“持续为消费者创造价值，才能将短期体验转化为长期忠诚度。”针对全球化信息环境的复杂性，Dave透露，SharkNinja通过简化KPI体系提升决策灵活性，实时监测社交内容参与度并快速调整策略，以适应市场变化。
在消费者注意力稀缺的当下，如何过滤信息噪音成为关键。Wayne介绍，亚马逊广告正通过技术手段“理顺”消费者信号，为品牌提供可操作的洞察。Raj则补充道，Alexa团队正将对话数据与亚马逊个性化信号融合，以提供更相关的内容推荐。例如，当用户询问家庭清洁问题时，AI不仅会推荐产品，还会结合使用场景提供解决方案。
关于品牌资产的长效运营，Wayne强调，销售并非终点，成交后的消费者信息应反哺至营销、广告及直播运营中。“持续解决核心问题，才能实现品牌增长。”Dave对此表示认同，他认为品牌需通过深度挖掘消费者需求，聚焦产品关键价值，打造能提供实际帮助的内容。Raj则预测，随着消费者从“浏览网页”转向“与AI对话”，品牌需在对话中以有用、资讯化的方式呈现自身，这将成为新的竞争赛道。
从艺术创意到数据驱动，再到AI赋能，广告营销的边界正在不断拓展。与会专家总结，体验是连接消费者生活的桥梁，科学是精准触达的引擎，艺术则是打动人心的钥匙。三者融合，将成为品牌在全球化竞争中脱颖而出的核心动力。
