在一家大型商场的进口食品区，琳琅满目的商品中，一个俄罗斯食品专区格外引人注目。货架上，包装精美的巧克力、饼干、蜂蜜和伏特加整齐排列，吸引着消费者的目光。一位消费者回忆起自己在这里的购物经历：“当时就是出于好奇买了几样俄罗斯零食，没想到在朋友聚会上引发了热烈讨论，大家对俄罗斯产品的喜爱程度超出我的想象。”
近年来，中俄经贸合作不断深化，双边贸易额持续攀升。海关总署数据显示，2025年上半年，中俄贸易额达9067亿元人民币，同比增长19.8%。这一增长态势带动了众多俄罗斯品牌进入中国市场，为消费者提供了更多选择。不过，对于大多数中国消费者而言，除少数知名品牌外，对俄罗斯品牌的整体认知仍较为有限。
通过市场调研和消费者访谈发现，目前在中国市场较为活跃的俄罗斯品牌主要集中在食品饮料、酒类、日化美妆、工业科技等领域。
食品饮料类是俄罗斯品牌进入中国市场较早且认知度较高的品类。中俄商会发布的《2025年中俄食品贸易报告》显示，已有超200个俄罗斯食品饮料品牌进入中国，年销售额超85亿元人民币。其中，巧克力品牌表现突出。创立于1851年的红十月（Krasny Oktyabr）是俄罗斯历史悠久的糖果制造商，其“爱莲巧”巧克力和“松露”糖果深受中国消费者喜爱。2025年上半年，该品牌在中国市场销售额同比增长32%，线上销售增长率达47%。一位俄罗斯文学爱好者表示：“红十月巧克力的包装很有特色，融入了俄罗斯童话和民间故事元素，吃的时候感觉像是在体验文化。”阿尔宾（Alpen Gold）的果仁巧克力系列在年轻群体中也颇受欢迎，2025年“6·18”购物节期间，在各大电商平台的销售额环比增长68%，位居进口巧克力品牌前五。
俄罗斯饼干品牌也逐渐获得认可。科洛乃西（Korovka）奶油饼干凭借独特口感和怀旧包装，打入中国中高端饼干市场。2025年第一季度，其在中国销售网点覆盖168个城市，较2024年底增加37个。在上海经营进口食品店的王姐说：“俄罗斯的乳制品和蜂蜜很受中高收入家庭，尤其是有小孩的家庭欢迎，大家觉得这些产品更天然健康。”普罗斯特卡瓦希诺（Prostokvashino）乳制品和巴什基尔蜂蜜（Bashkirsky Med）凭借天然纯净的品牌形象，在华东和东北地区高端超市占据一定份额。2025年第二季度，这两个品牌在该地区高端超市的销售额同比分别增长28%和35%。
酒类方面，伏特加是俄罗斯的代表性产品。斯米尔诺夫（Smirnoff）、绝对（Absolut）和俄罗斯标准（Russian Standard）是中国市场上较知名的俄罗斯伏特加品牌。中国酒类流通协会数据显示，2025年上半年，俄罗斯伏特加在中国高端酒类市场份额达7.3%，较2024年同期增长1.2个百分点。随着中俄贸易深入，俄罗斯啤酒和红酒也开始进入中国市场。波罗的海啤酒（Baltika）在中国北方市场表现出色，2025年上半年，在黑龙江、吉林和辽宁三省的销售额同比增长41%，成为这些地区进口啤酒的主要品牌之一。哈尔滨的餐饮业者表示：“现在很多顾客点餐时会主动要求搭配俄罗斯啤酒，特别是波罗的海7号啤酒，浓郁的麦芽香气很符合东北人的口味。”
日化美妆类俄罗斯品牌在中国的知名度相对较低，但近年来发展迅速。《2025年中国化妆品市场分析报告》显示，俄罗斯化妆品品牌在中国市场的销售额从2022年的3.2亿元增长到2025年预计的12.8亿元，年均复合增长率达58.9%。Natura Siberica（西伯利亚自然）是目前在中国市场表现最活跃的俄罗斯化妆品品牌，主打有机天然概念，使用西伯利亚野生植物提取物制作化妆品。截至2025年6月，该品牌已在中国开设12家实体店，并在各大电商平台设立官方旗舰店，月均销售额超800万元。一位美妆爱好者推荐道：“Natura Siberica的白桦树液面膜效果很好，对敏感肌肤很友好，而且性价比高于很多日韩品牌。”俄罗斯的婴幼儿护理品牌Ушастый Нянь（长耳朵保姆）主打温和无刺激理念，2025年第一季度，在中国电商平台的销售额环比增长76%，成为进口婴幼儿洗护产品中的新兴力量。
在工业和科技领域，俄罗斯品牌也有一定表现。卡玛斯（KAMAZ）是俄罗斯最大的重型卡车制造商，其产品以耐用、适应极端环境著称。在中国西北和东北等极寒地区，卡玛斯卡车因在低温环境下的出色表现，受到采矿、油气和林业等行业的欢迎。商务部数据显示，2025年上半年，卡玛斯向中国出口的重型卡车数量同比增长23%，销售额达4.7亿元人民币。卡斯佩斯基（Kaspersky）是全球知名的网络安全公司，其杀毒软件在中国企业级市场有一定份额。IDC统计，2025年第一季度，卡斯佩斯基在中国企业级安全软件市场占有率为6.8%，排名第五。一位IT行业人士表示：“公司部分服务器一直使用卡斯佩斯基的安全解决方案，主要是看中它对特定类型威胁的防护能力较强。”苏霍伊（Sukhoi）是俄罗斯著名的航空制造商，其民用客机Superjet 100已开始进入中国区域航空市场视野。2025年初，有中国区域航空公司与苏霍伊签署了谅解备忘录，计划引进Superjet 100执飞支线航线。
分析俄罗斯品牌在中国市场的表现，可以发现几个特点。地域性差异明显，东北三省和新疆的俄罗斯品牌渗透率是全国平均水平的2.7倍，这与地理位置和历史文化联系紧密。一位去过哈尔滨旅游的消费者说：“当地超市的俄罗斯商品专区面积比北京同类超市大3 - 4倍，品种也更丰富。”产品定位多元化，部分品牌如红十月巧克力、波罗的海啤酒走中高端路线，强调传统工艺和文化价值；另一部分品牌则主打亲民价格和实用性。一位在电商平台开俄罗斯食品店的朋友说：“同样是俄罗斯巧克力，有的卖15 - 20元一块，定位高端礼品市场；有的只卖3 - 5元一块，走平价路线，两种策略都有市场。”文化关联度高，俄罗斯品牌更注重文化元素的植入和传播。2024年冬季，红十月巧克力推出的“俄罗斯童话系列”限定包装，将经典童话元素融入设计，在中国社交媒体引发广泛讨论和分享，带动销量增长超40%。数字化转型加速，越来越多的俄罗斯品牌重视中国数字市场。2025年上半年，俄罗斯品牌在中国主要电商平台的店铺数量增长35%，总销售额同比增长62%。Natura Siberica品牌负责人表示：“我们在中国的数字营销投入占总营销预算的70%以上，通过小红书、抖音等平台与中国消费者建立直接联系，效果比传统渠道好很多。”
对于想要了解或尝试俄罗斯品牌的中国消费者，有多种渠道可供选择。电商平台是最便捷的渠道，天猫国际、京东全球购等主流电商平台都设有俄罗斯商品专区，品类齐全且价格透明。2025年上半年，这些平台上的俄罗斯品牌店铺数量达863家，较2024年底增加172家。一位经常在电商平台购买俄罗斯食品的消费者分享了一个小技巧：“搜索‘俄罗斯进口’这个关键词比直接搜品牌名效果更好，因为很多小品牌的中文名翻译不统一，不好搜索。”跨境电商平台也是重要渠道，像OZON、Wildberries等俄罗斯本土电商平台已开通对中国的直邮服务，可以购买到更多在中国市场尚未正式引入的俄罗斯品牌。海关总署数据显示，2025年上半年，通过跨境电商渠道进口的俄罗斯商品总值达13.7亿元，同比增长47%。边境贸易区是体验俄罗斯产品的特色渠道，黑龙江的绥芬河、满洲里和新疆的霍尔果斯等边境口岸城市都设有中俄互市贸易区，提供种类丰富的俄罗斯商品，价格也往往低于内地市场。2025年上半年，这些互市贸易区的交易额达123亿元，同比增长31%。一位去过满洲里旅游的消费者说：“那里的俄罗斯商品种类比北京多三倍不止，而且很多是小众品牌，价格也便宜很多。如果有机会去边境城市旅游，一定要去互市贸易区逛逛。”实体店渠道也在逐渐丰富，截至2025年6月，全国已有超500家俄罗斯商品专卖店，主要分布在一二线城市和边境地区。高端超市的进口食品区也常设有俄罗斯商品专区。
消费者在选购俄罗斯产品时也需要注意一些问题。要重视产品包装上的中文标签，正规进口的俄罗斯产品都应有中文标签，包含生产日期、保质期、成分表等信息。市场监管部门抽查显示，约12%的俄罗斯进口商品存在标签不规范问题，消费者购买时需注意辨别。要关注产品认证情况，合格的进口食品和化妆品应具有相关认证标志。海关总署数据显示，2024年有183批次俄罗斯进口商品因不符合质量标准被拒绝入境，消费者可通过国家市场监督管理总局网站查询产品的认证情况。要警惕仿冒产品，随着俄罗斯产品在中国市场热度上升，仿冒伪劣产品也有所增加。2025年上半年，市场监管部门共查处俄罗斯品牌仿冒案件134起，涉案金额达3200万元，消费者应通过正规渠道购买，对价格明显低于市场均价的产品保持警惕。俄罗斯食品的口味与中国传统食品有明显差异，如甜度较高、奶香浓郁等特点，初次尝试可能需要适应。
随着中俄贸易规模的持续扩大和双边关系的深入发展，俄罗斯品牌在中国市场的表现将更加活跃。中国贸促会预测，到2026年，中俄双边贸易额有望突破2万亿元人民币，俄罗斯品牌在中国的销售规模预计将达到500亿元以上。对于中国消费者来说，了解和尝试俄罗斯品牌不仅能够丰富消费选择，还能够通过产品体验不同的文化特色，增进对俄罗斯的了解和认知。
