随着“双11”电商大战拉开帷幕，京东在促销策略上推出新玩法，不仅简化优惠机制，还跨界涉足汽车领域。此次京东联合广汽集团与宁德时代，推出主打“线上定制+线下快提”模式的换电车型，试图通过全渠道优势重构汽车消费场景。
在10月14日举办的“11.11惊喜开放日”上，京东宣布与广汽集团、宁德时代达成战略合作，共同打造“国民好车”。该车型定位为满足90%以上通勤需求的平价换电车型，消费者可通过京东App参与设计建议并预约试驾。数据显示，活动上线后已有近8万人次参与互动。京东汽车业务负责人表示，新车将采用“车衣定制版”“车品配装版”等个性化套餐，消费者可在线上完成配置选择后，到线下门店快速提车。
此次合作中，三方分工明确：广汽集团负责整车制造，宁德时代提供电池技术与换电服务，京东则整合线上线下资源。值得注意的是，新车搭载的巧克力换电方案由宁德时代全资子公司时代电服提供，该技术已实现“2分钟极速换电”。此前，广汽埃安与时代电服在北京完成500辆换电车型交付，验证了技术可行性。
京东汽车业务已形成完整生态，线上渠道覆盖汽车用品、配件销售，线下拥有近3000家养车门店及超4万家合作网点。分析人士指出，京东此举旨在通过汽车业务吸引流量，同时为平台汽车服务生态导流。经济学者盘和林认为，对广汽而言，线上渠道可突破区域销售限制；对宁德时代，换电生态与车企的深度绑定将加速技术普及。
但线上购车模式仍面临挑战。盘和林指出，多数消费者习惯线下试驾后决策，且合作网点服务质量参差不齐。他预测，未来汽车零售将形成“线上引流、线下体验”的闭环生态，电商平台负责获客，线下门店承担交付与售后。
在促销策略上，京东今年主打“官方直降”，优惠力度低至1折，并推出最高2111元的加补券包。10月9日启动大促后，带电品类订单量同比增长超70%，家电家居新品成交额增长超4倍，百英寸电视、智能沙发等单品成交额突破10倍。京东零售负责人透露，10月16日至11月7日期间，平台将推出新品首发、明星同款等八类主题活动。
其他电商平台也加入简化促销的行列。抖音推出“立减折扣”与“一件直降”玩法，立减幅度达15%，并发放千元消费券；快手则优化购物流程，缩短用户决策路径。品牌商方面，大疆Action 5Pro降价后引发抢购，10月10日晚间京东、抖音、淘宝平台均出现售罄现象，京东自营店单日销量超20万件。影石创新则通过补贴策略争夺用户，宣布购买大疆产品的消费者可获100元无门槛代金券。
随着10月15日淘天开启预售，“双11”竞争进一步升级。美妆品牌商家表示，当前消费者决策更趋理性，品牌需通过达人合作、新品推广等方式突围。一位数码产品经销商透露，今年大促筹备周期提前一个月，重点布局高性价比产品与直播带货。
