从古丝绸之路的驼铃到“一带一路”的繁荣，人类文明的交流始终在开放中实现互鉴。作为中国白酒的代表，五粮液近日以大阪、东京、新加坡三城联动为支点，将国际化战略推向纵深，通过文化赋能与场景深耕，在全球市场书写“大国浓香”的新篇章。
2025年日本大阪世博会中国馆内，一场以“和美”为主题的文化盛宴正在展开。作为中国馆高级合作伙伴，五粮液以“一江一土”为叙事主线，将长江的奔涌与古窖泥的厚重融入展陈设计。从元明古窖的千年传承到现代酿造工艺的创新，五粮液通过沉浸式圆形空间，将竹子、熊猫等四川元素与经典产品、文创酒品巧妙结合，让参观者在一杯酒中读懂中国白酒的生态哲学与文化底蕴。活动现场，五粮液向中国馆赠送大阪世博会纪念礼盒，这份承载东方匠心的礼物将被永久收藏，成为跨文明对话的见证。
世博会的舞台之外，五粮液的“和美”叙事正延伸至消费场景。9月13日至23日，东京五粮液大酒家与大阪“新龍吟”餐厅同步推出主题营销活动，通过限定礼品与社交媒体互动，将世博会的热度转化为舌尖上的体验。这种“高势能品牌活动+深度场景运营”的双轮驱动模式，标志着五粮液从产品输出向文化扎根的转型。正如行业分析师所言：“五粮液在世博会的亮相是品牌行为，而大酒家的运营则是市场行为，前者提升知名度，后者培育美誉度，二者缺一不可。”
餐饮场景的本土化深耕，是五粮液破解白酒国际化难题的关键。2020年，东京五粮液大酒家以“中国酒+中国菜”的创新模式，将白酒品鉴融入日式料理体验；今年9月，新加坡五粮液大酒家在核心美食商圈Bugis揭幕，标志着这一模式在东南亚的复制。与此同时，大阪“新龍吟”餐厅成为五粮液在海外的第二家授权餐厅，通过“展示+品鉴”“产品+文化”的融合，降低海外消费者对烈性白酒的接受门槛。这种“双向共鸣”的策略，让白酒不再只是商品，而是成为文化沟通的媒介。
回溯历史，五粮液的国际化之路早已铺就。从1915年巴拿马万国博览会的初露锋芒，到2015年米兰世博会斩获“百年世博百年金奖”，再到2020年迪拜世博会作为中国馆指定用酒传递“和美”理念，五粮液始终以文化为纽带，讲述中国白酒的故事。如今的三城联动，更凸显其战略升级：一方面绑定世博会等国际顶级IP，塑造高端品牌势能；另一方面通过自营终端与授权合作，构建“美酒+美食”的消费生态。这种系统化、可持续的出海模式，已收获国际认可——在2025年全球品牌价值500强榜单中，五粮液位列第73位，品牌强度指数达AAA+级。
“白酒国际化是难而正确的事，需要品牌与市场的双重坚持。”分析师指出，五粮液的实践为行业提供了范本：通过世博会等平台提升品牌权威，以大酒家等场景实现市场扎根，最终让中国白酒从“走出去”迈向“走进去”。在这场跨越山海的文明对话中，五粮液正以“和合共生、美美与共”的理念，引领中国白酒走向更广阔的世界舞台。
