近日，北京一轻食品集团工会策划的“品牌嘉年华”主题活动在京火热开启。这场以“跨界融合·惠享生活”为核心的消费盛宴，吸引了北京一轻、同仁堂、金隅集团、北汽集团等十余家知名企业参与，通过资源整合与创新服务模式，为职工打造了一场集消费、体验、互动于一体的综合性活动。
活动现场，经典与潮流的碰撞成为最大亮点。百年老字号义利面包摊位前，香气四溢的果子面包与维生素面包吸引众多职工驻足品尝；北冰洋汽水展区则以复古玻璃瓶与新口味产品组合，唤起几代人的味觉记忆。同仁堂带来的养生茶饮、金隅集团推出的文创家居用品，以及北汽集团展示的智能科技产品，共同构建了涵盖食品、健康、生活、科技的多维度消费场景。
线下体验区成为人气聚集地。参与者可通过“品牌寻宝”游戏集章兑换礼品，在“手工DIY”工坊亲手制作老北京小吃，或参与“未来出行”VR体验。互动环节中，职工不仅能品尝美食、试用新品，还能通过扫码参与线上抽奖，形成“线下体验-线上转化”的闭环消费模式。
数字化手段的深度应用是本次活动的另一大创新。依托工会自有电子平台“京轻优选”，活动以电子消费券为核心载体，职工登录小程序即可领取涵盖餐饮、购物、服务等领域的多品类优惠券。消费券支持线下门店核销与线上商城通用，覆盖合作品牌超50家，商户网络遍布北京核心商圈。这种“一券多用”的设计，既简化了传统福利发放流程，又赋予职工自主选择权，满足多元化消费需求。
据主办方介绍，此次活动通过“线上引流+线下体验”的O2O模式，有效提升了工会电子平台的用户活跃度。数据显示，活动首日平台访问量同比增长300%，消费券核销率达85%，带动合作品牌销售额突破百万元。这种将职工福利与消费促进深度融合的实践，为传统企业数字化转型提供了新思路。
