在苏打水市场的激烈竞争中，名仁苏打水凭借其独特的场景营销策略，成功树立了鲜明的品牌形象，并连续多年稳居行业前列。近日，河南报业全媒体团队探访了名仁苏打水的生产基地——焦作市明仁天然药物有限责任公司，深入了解了其背后的营销密码与战略布局。
名仁苏打水自2016年起，便以“酒前酒后喝名仁”为口号，精准锁定了白酒消费场景，这一策略迅速赢得了消费者的青睐。通过与饮酒场景的深度绑定，名仁苏打水不仅成功撬动了全产业链的年营业额达到40亿元，还成功构建了“白酒+”战略生态，展现了其在市场中的强大竞争力。
然而，名仁苏打水的营销之路并未止步于此。近年来，他们进一步拓展了消费场景，提出了“双场景”驱动策略。在巩固“酒前酒后”场景的同时，名仁苏打水还切入了“火烧龙”场景，即聚焦火锅、烧烤、小龙虾等日常生活高频消费场景。这一策略使得名仁苏打水与酒水、餐饮等核心消费场景建立了更为紧密的关联，进一步巩固了其在市场中的地位。
据《2025—2030年全球及中国苏打水行业市场现状调研及发展前景报告》显示，中国苏打水市场规模在持续增长，2024年已达到387亿元，同比增长28.5%，远高于软饮料行业的平均增速。预计到2025年，这一市场规模将突破500亿元大关。面对如此巨大的市场潜力，名仁苏打水如何保持持续增长，成为了行业关注的焦点。
名仁苏打水的相关负责人表示，他们坚信场景即增量，通过不断挖掘和拓展消费场景，名仁苏打水能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们不仅将苏打水与特定消费场景深度绑定，还致力于打造差异化的发展路径，从而避免了同质化竞争。
为了满足全国市场的需求，明仁药业在焦作总部的基础上，还建立了五大连池名仁天然苏打水、扬州名仁无汽苏打水、修武名仁高端饮用水等多个生产基地，形成了“四位一体”的生产格局。目前，公司已拥有27条饮品苏打水生产线，大幅提高了生产效率。
通过精准的场景定位、独特的营销策略以及高效的生产布局，名仁苏打水在苏打水市场中展现出了强大的竞争力。未来，他们将继续深耕消费场景，为消费者带来更多优质的苏打水产品。
