近期，清华大学新闻学院的一项研究揭示了短视频平台抖音在大连文旅产业发展中的独特作用。研究显示，抖音生活服务不仅成功地将线上流量转化为线下消费，还为大连的文化旅游注入了新的活力。
据《抖音生活服务与大连文旅发展报告》所述，抖音通过其创新的平台嵌入技术和影像叙事手法，为用户提供了沉浸式的体验。至2021年6月，抖音的日活跃用户已超过6亿，其15至60秒的短视频内容，结合动感的配乐，打造出了极具吸引力的移动化第一视角，让观众在互动中感受到了内容的独特魅力。
大连，这座位于中国北方的海滨城市，凭借其独特的地理位置和丰富的自然资源，近年来在文旅领域取得了显著成绩。短视频直播，尤其是抖音平台上的内容，已成为大连文旅消费的新动力。截至2025年7月，大连在抖音上收获了超过2.7亿条短视频和139亿点赞，吸引了641万人次打卡。大连的多个景点在抖音上热度飙升，成为热门打卡地。
报告指出，抖音助力大连文旅消费的方式多种多样。传统景区通过抖音平台实现了IP焕新和场景重构。例如，大连森林动物园利用本地IP矩阵，积极连接线上用户与线下体验，提高了场馆知名度和门票销量。在沉浸体验方面，大连圣亚海洋世界通过抖音生活服务开展了长达12小时的直播，直播间观看量突破百万，单场成交额超过150万元团购券，实现了从线上种草到线下消费的精细化运营。
特色美食在抖音平台上也实现了高效传播。直播+团购的模式刺激了消费热情。大连特色海胆水饺在抖音直播中色泽诱人，吸引了大量消费者排队购买。据商家透露，抖音直播的支付GMV单场最高可达40-50万元，为餐厅带来了显著的额外营收。度假酒店则通过抖音平台升级体验和服务，吸引了更多消费者。东泉假日温泉酒店利用抖音生活服务的线上购券、线下核销模式，实现了消费增长，首播10小时销售额即达19万元。
清华大学新闻与传播学院的研究员袁雨晴表示，大连文旅的高质量发展离不开多方合作。报告认为，文旅部门应加强顶层设计，推动文旅资源数字化，构建四季均衡的文旅体系，并建立人才培养和激励机制。同时，应鼓励全民参与，激发创作者热情，促进商家与创作者的良性协作。
清华大学新闻与传播学院智媒研究中心研究员王金鹏认为，抖音作为大连文旅流量的重要推动者，在探索文旅发展新动能方面发挥了重要作用。抖音与大连文旅的创新性合作和互动，为如何推动文旅产业发展提供了宝贵的经验。在当今时代，文旅产业的成功不仅取决于资源的丰富程度，更在于运营思维、用户洞察和数字化能力的综合较量。通过优质内容、创新产品、真诚服务和精细运营，大连文旅正在实现线上流量到线下消费的有效转化。
