在近日发布的上半年业绩报告中，多家国货美妆品牌展现了各异的发展态势。珀莱雅、上美股份、毛戈平以及水羊股份实现了营收与净利润的双重增长，而贝泰妮、华熙生物则面临增长难题，逸仙电商则依旧在亏损边缘徘徊。随着流量红利期的逐渐消退，国货美妆品牌们所面临的挑战愈发明显。
具体来看，上美股份在上半年的表现尤为亮眼，收入达到41.08亿元，同比增长17.3%，净利润更是实现了30.65%的增长，其中主品牌韩束贡献颇大。同样表现不俗的还有毛戈平和水羊股份。毛戈平上半年营收为25.88亿元，同比增长31.3%，净利润增长更是高达36.1%。水羊股份则以25亿元的收入和16.54%的净利润增长率紧随其后。尽管与去年同期相比，水羊股份的净利润增速有所放缓，但整体表现依然稳健。
然而，并非所有品牌都能交出满意的答卷。珀莱雅作为国货美妆的领头羊，上半年营收53.62亿元，同比增长7.21%，净利润增长13.8%，与前几年相比，其增速已明显放缓。与此同时，贝泰妮、逸仙电商和华熙生物则陷入了增长困境。贝泰妮上半年营收同比下降15.43%，净利润更是大幅下滑49.01%。逸仙电商虽然营收同比增长22.48%，但仍净亏损2297万元。华熙生物的功能性护肤业务营收占比超四成，但上半年营收和净利润分别下降了19.57%和35.38%。
面对增长困境，各品牌纷纷寻求破局之道。贝泰妮方面表示，公司正在主动推进战略调整与经营优化，聚焦高价值产品与高质量增长。逸仙电商则坚持“创新驱动”的增长逻辑，通过研发创新不断优化品类结构。珀莱雅则通过多品牌战略构筑护城河，相继收购多个品牌，扶植第二品牌彩棠以支撑业绩增长。水羊股份则致力于高端化转型，收购多个高端品牌以形成高端美妆阵容。
值得注意的是，尽管各品牌的发展策略各异，但寻找海外增长机会却成为它们的共同选择。珀莱雅宣布拟发行境外上市股份并在中国香港挂牌上市，以加快国际化战略和海外业务发展。贝泰妮也持续加速海外市场布局，已在泰国等区域建立总部并开展本地化运营。逸仙电商则通过投资研发中心和开拓海外市场来推动品牌全球化。水羊股份也初步实现了全球化布局，包括品牌、研发与供应链、市场与渠道以及组织能力的全球化。
在美妆行业资深人士看来，国货美妆品牌面临的最大挑战是战略性品牌结构化不足以及品牌用户价值不高。为了提升竞争力，国货美妆品牌需要加强品牌布局和用户价值提升。资本投资并购和品牌用户运营将成为国货美妆未来多年的主要发展方向。在这个充满挑战与机遇的市场环境中，谁能抢先寻得破解之法，谁便能在接下来的竞争中抢占先机。
