在茶饮界，霸王茶姬的名字正以惊人的速度响彻四方。这家源自云南的茶饮品牌，不仅以其独特的茶饮口味赢得了消费者的青睐，更在近期以其跨界卖衣服的举动引发了广泛热议。
“这哪里像是卖奶茶的，简直是时尚界的新秀！”不少网友在霸王茶姬的天猫旗舰店留言道。打开店铺页面，一系列名为“踏花归来”的服饰映入眼帘，从短袖、外套到裤子，再到配套的包袋和渔夫帽，品类齐全，设计感十足。更令人惊讶的是，其价格定位直逼快时尚品牌，甚至在某些单品上超越了“打工人标配”优衣库。
霸王茶姬的成长轨迹，无疑是业界的一段传奇。自2017年创始人张俊杰在云南开设第一家门店以来，这个品牌便如同插上了翅膀，迅速在全国乃至全球范围内扩张。2025年4月，霸王茶姬成功登陆纳斯达克，成为首个在美上市的新式茶饮品牌，这一壮举距其创立仅8年时间。相比之下，蜜雪冰城、奈雪、古茗等知名品牌，上市时间均远晚于霸王茶姬。
在门店数量上，霸王茶姬同样不甘人后。截至今年6月30日，其全球门店总数已达7038家，其中海外门店208家，遍布马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国和美国等地。霸王茶姬的野心远不止于此，其创始人曾多次表示，霸王茶姬的目标是对标星巴克，将中国茶带到全球，实现中国茶叶的现代化和工业化。
近年来，随着新茶饮行业的竞争日益激烈，开发周边产品已成为各大品牌吸引消费者注意力的重要手段。从纸袋、杯套到徽章、香薰，再到如今的服饰，霸王茶姬的“周边宇宙”正在不断扩张。在小红书等社交平台上，关于霸王茶姬周边的讨论热度持续高涨，不少消费者热衷于收集其各类周边产品。
然而，就在霸王茶姬不断加码周边产品品类的同时，其财报却透露出了一丝隐忧。在8月29日发布的上市后首份半年报中，尽管营业收入实现了21.61%的增长，但净利润却同比下滑了38.22%。门店月均GMV和同店销售额也均出现下滑。霸王茶姬解释称，这是由于公司选择不参与短期导向的折扣活动，导致部分客源暂时分流。
尽管如此，霸王茶姬依然坚持其高质量发展路线，不卷入价格战，而是通过提供高质量的产品和服务，以及更多元化的周边产品，来建立长期的用户生态。今年上半年，霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人，显示出其强大的用户粘性。
然而，高定价也意味着高期待。霸王茶姬想要在消费者心中树立起时尚、高端的品牌形象，还需在产品质量、设计原创性、营销策略以及售后服务等方面下足功夫。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。
