近期，艺恩咨询重磅发布了《2025年七夕营销复盘》研究报告，该报告深入探索了七夕这一蕴含深厚爱情文化底蕴的节日中，五大行业头部品牌在营销策略上的实践与成效。此次研究覆盖了奢侈品、美妆、快消品、食品饮料以及电商平台等多个领域，通过丰富的案例剖析与详实的数据支撑，揭示了品牌营销的效能与消费者需求的最新动态。
在奢侈品板块，Chopard萧邦携手泡泡玛特旗下热门IP DIMOO WORLD推出了七夕限定礼盒，并主要依托小红书平台进行推广，成功捕获了年轻消费群体的眼球。然而，品牌与IP的结合被部分消费者认为略显牵强，且目标客群的定位不够精准。LOEWE则另辟蹊径，采用微短剧形式，邀请明星陈都灵、陈哲远出演《鹊定爱》，巧妙融合七夕传说与喜鹊元素，借助微博与小红书的双重力量，成功实现破圈传播。不过，短剧的“土味”风格也在一定程度上影响了品牌的高端形象。而Tiffany则通过《我，是爱的主语》系列内容，携手头部播客及代言人唐嫣、张若昀，深入探讨爱情中的个体价值，借助小红书平台深度传递品牌理念。
美妆行业方面，自然堂回归灵感之源喜马拉雅，与非遗“梭织绑典”合作推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，以抖音为主阵地，通过会员预热、联名礼盒发布及线下活动，与消费者建立深厚联系。SK-II则再度携手五月天，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，推出限量版花束礼盒及主题快闪店，主要利用小红书和抖音，通过KOL投放，凭借情怀与爱情主题触动消费者。
快消品行业中，伊利聚焦于银发群体，与知名主持人孟非合作推出“黄昏恋的100个理由”项目，在抖音平台引发子女群体的强烈共鸣，但部分受众认为其主张与现实生活存在一定差距。食品饮料品牌霸王茶姬则推出“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展示婚俗传统，在抖音和小红书平台均衡投放，围绕产品包装与展示等内容进行广泛传播。
电商平台方面，淘宝闪购与林一合作，推出广告大片及“全城热恋”主题项目，线上线下联动，以小红书为主要传播阵地，线下曝光激发了用户的打卡热情。
报告中还提及了多个品牌在七夕营销中的亮点与挑战，如萧邦与DIMOO WORLD联名礼盒虽成功吸引年轻消费者但融合不够自然，LOEWE短剧虽实现破圈但“土味”风格影响品牌形象，以及伊利项目虽引发共鸣但主张与现实存在差距等。这些案例不仅展示了品牌在七夕营销中的创新与探索，也反映了当前市场环境下消费者需求的多元化与复杂性。
报告还通过深入的数据分析与案例解读，揭示了七夕营销中消费者需求的最新趋势，为品牌未来的营销策略提供了宝贵的参考依据。
